□彭湃 (重庆大学)

12月25日，淘宝2023年度商品榜单正式公布，《孙子兵法》、酱香拿铁、涿州图书加油包、“爱因斯坦的脑子”、演唱会定制灯牌等十件商品入选。意外的是，“爱因斯坦的脑子”作为虚拟商品首次入选年度商品榜单。（12月26日 北京日报客户端）

根据淘宝显示，“爱因斯坦的脑子”价格基本在0.01元至1元，卖家在商品介绍里写道“拍下后自动长到你大脑上”。对此，有部分网友表示喜欢和支持。“花钱不多，换来一瞬间的快乐和满足感。”“买的就是个乐子”。但也有部分网友认为这是一种消费诈骗。“全靠忽悠”“真会赚钱，空手套白狼”“这不就是智商税吗？”

从“爱因斯坦的脑子”超过7万的销售额中可见，有众多买家是“愿者上钩”。据报道，这些买家中既有将要参加高考的高中生，也有来自985、211的高校生，甚至北京大学等名校学生。显而易见，这些受过教育的年轻人不可能不知道这是“智商税”的虚拟商品。看似“无厘头”的虚拟商品为何受到大量年轻人的追捧与青睐，究其原因，是年轻人面对焦虑与内耗时选择的一种疏解方式，这与年轻人“在上班和上进中，选择了上香”的“烧香拜佛热”其实如出一辙。

当下社会，职场打工人不仅要承受裁员和加班压力，在校学生在学业上的负担也不容小觑。从小升初到中考高考的重重过关斩将，再到大学后的职业发展规划以及激烈的就业竞争，这一连串的压力如影随形。所以，无论是职场打工人，还是在校学生，都在内卷时代中苦苦挣扎，不断地内耗自我。“爱因斯坦的脑子”的出售正是为这些年轻人提供了“喘口气”的机会。作为一种情绪价值服务产品，“爱因斯坦的脑子”提供了给人情感慰藉和个性诉求的新途径。这不仅是一种轻松的消遣，更是一种情绪解压的工具。它通过与知识界巨匠爱因斯坦的形象联系，塑造了一种智慧的化身，使得消费者能够在精神层面上有所共鸣，并从中获得一种心理上的提振和自我认同感。

因此，购买“爱因斯坦的脑子”并非意味着年轻人“太傻”，相反，它显示了年轻人积极寻求心理抚慰和自我认同的努力，代表着年轻人对知识和精神寄托的向往和渴求。这种情绪价值服务产品也能通过心理支持的方式缓解压力，让这些年轻人在之后的学习和工作中投入更多充足的力量，克服面临的困难和挑战，并非“一无是处”。

一言以蔽之，“爱因斯坦的脑子”的走红，背后折射的是年轻人积极生活的态度，即，面对压力和挑战，笑对“苦难”，学会乐观。因此，不必站在上帝视角，觉得年轻人上当受骗而不自知，不妨设身处地以生活压力巨大的年轻人的身份看待这种“就图一乐”的商品，多一点理解，多一些包容。