□蒋迅（桂林理工大学博文管理学院）

近日，花棉袄和军大衣开始频繁出现在大众的视野当中，尤其是流行于大学生群体，并成为一股风潮，许多大学生都逐渐穿上了当初觉得不够时尚、潮流的军大衣与花棉袄。这正反映出消费者更加重视性价比，消费回归理性。

冬季的来临，如何御寒是每年大家都要思考的一个问题，有一件可以有效御寒的外衣就成了最好的防寒方式。但是近年来，冬季御寒衣服日益水涨船高，有的国产羽绒服卖到7000元，波司登羽绒服最高售价更是达到了1.3万元，虽然款式时尚，但消费者对产品高昂的价格持怀疑态度。

现如今网友都在直呼“千元预算已挑不到心仪的羽绒服”，更有网友戏称“一个月的工资买不起一件羽绒服”。

就连已经有固定收入的人都在为此忧心，更何况是大多没有独立经济来源的大学生群体。即使省吃俭用，高昂的价格也令人望而却步。因此，以性价比为定位的军大衣和花棉袄逐渐“出圈”，更是被人们调侃为“不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比”。

军大衣与花棉袄风潮的背后，不仅仅是大学生和普通收入群体对热点的追随，更体现了人们消费理性的回归，不再龃龉于“一分钱一分货，越贵的东西越好”的思想，而是真正的开始重视性价比，这也给服装市场带来了新的思考。