□聂强森（湖南科技学院）

近日，有网友发现白敬亭品牌开始售卖饼干，其中一款名为“GOODEES大满足”产品显示，两片小饼干售价为21元。媒体通过“GOODBAI CAFE”小程序看到，该品牌推出了好几款饼干，其中“GOODEES大爱心”一片饼干售价为19元，另外小表情饼干和字母饼干7片售价为29元。（7月15日 红星新闻）

对于“高价小饼干”，有支持者认为，这是明星与粉丝之间情感联系的一种体现，通过购买明星同款商品，粉丝能够感受到与偶像更近的距离，这种情感价值无法用金钱衡量。另一方面，也有批判者指出，如此高昂的价格超出了商品本身的市场价值，是在割粉丝群体的“韭菜”，甚至存在“过度营销”的倾向。

事实上，在娱乐行业，明星们利用自身影响力推出个人品牌或产品已经不是新鲜事，但消费者购买商品时，都有价格与质量相匹配的朴素期待。如果白敬亭的小饼干在用料、口感、包装设计以及整体消费体验上超越了同类产品，那么，即便价格稍高于市场价，也能让消费者觉得物有所值。

明星周边是粉丝与偶像建立联系的一种媒介，它们不仅仅是物质商品，还承载着情感的传递，这种附加值是其高昂价格的重要组成部分。但如果产品的定价主要基于明星效应而非实打实的质量和服务，那么这无疑是对粉丝忠诚度的过度消耗。粉丝们出于对偶像的支持而购买高价商品，如果最终发现商品的价格与实际价值严重脱节，不仅会感到失望，还可能对明星产生负面印象，长远来看，这对品牌形象和粉丝关系都是不利的。

作为粉丝、作为消费者，应该保持理性，根据个人需求和商品真实价值做出选择。而企业和明星则应承担社会责任，更加注重产品质量与粉丝体验，避免过度依赖营销“明星效应”来定价，只有这样才能赢得消费者的长期信任和支持。