□黄政馀（中南民族大学）

2024年2月3日，苏州轨道交通发布推文称，为弘扬中华传统文化，营造温馨欢乐的过年氛围，2月9日（除夕）至2月17日（初八）期间，穿着全套传统汉服或中国少数民族服饰的乘客，可向车站工作人员提出免费进站需求，工作人员确认后为乘客开放绿色通道免费乘车。

据悉，该活动作为“在苏州，过‘酥’年”春节文旅品牌的出行配套政策，在倡导广大游客选择绿色低碳出行模式的同时，鼓励人们穿着各民族传统服饰，充分彰显各族人民内心深处的文化自信，增添不一般的花样年味。地铁乘客见状虽然可能惊讶好奇，但难免因美丽的传统服饰而迸发出油然而生的民族自豪感，而身穿古装的游客正构思着赴景打卡的拍照姿势，实为春节期间的别致风景。从本质上看，这就是以文旅融合探索推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的一种全新尝试。

这种花样年味得以“翻新”，主要得益于共享文化符号活化与体验式旅游新浪潮的有机嵌合。一方面，民族传统服饰作为各民族交往交流交融的“历史记忆符号”，能够以服饰美学的形式向各族人民展示自身文明史的独特魅力，使得人们从心理和情感的共鸣中不断构建文化自信的符号样态。另一方面，身穿古装的游客们在地铁车厢和文旅景点之间穿梭“打卡”，能够通过更为主动的角色塑造意识强化春节旅游期间的“沉浸式体验”，与优质旅游接待服务形成双向正效应。在这期间，来苏游客成为文旅业态中“价值创造点”，为活化“假期经济”这盘大棋贡献了一份方案。

与此同时，此举还体现出当地人文与经济“交融互动、共生共荣”的鲜明特征，并有助于逐步形成聚焦以“人”为载体的主体性文旅发展思路。苏州既是一座2500多年的文化历史名城，又是流光溢彩的创新治理高地，能够为游客带来绝佳的旅游体验，在“新概念年味”的共同创造中增强中华文明的传播力和影响力。各地也应该充分挖掘特质历史文化资源，敢于打造贴近当代青年生活实际的“文旅IP”。

新年即将到来，年味随之“翻新”。城市地铁上现代服装与传统服饰的交流碰撞，能够让人们在颇具“穿越感”的车厢和街巷间悦赏华服之美，从而有形有感有效地铸牢中华民族共同体意识，增强文化自信自强的底气。