□邵云龙 (青岛大学)

“早上刷直播，他在吃鸡爪，晚上刷他还在吃。”近日，网友在多个带货直播间发现演员朱梓骁在主播旁边一言不发、低头吃鸡爪的画面，原来是抠图将网红明星的吃播视频嵌入直播间，不少网友吐槽这种“鬼畜”画面看得人“大脑宕机”。（3月29日 上游新闻）

随着互联网技术的飞速发展，直播带货已经成为电商领域的一大热点。商家和主播们为了吸引观众、提高销售额，不断推陈出新，创新直播形式。“切片视频直播带货”作为从“切片直播分销”发展而来一种新兴的直播营销手段，引发了广泛的关注和讨论。

然而，这种模式在带来眼球效应的同时，也暴露出了一些问题，商家一味地追求直播形式的创新，却忽略了消费者的需求，这样做反而得不偿失。

毋庸置疑，创新是推动任何行业发展的原动力。通过将明星或者网红的吃播视频切片嵌入直播间，可以有效地吸引观众的注意力，提高直播间的人气。“切片视频直播带货”算得上一种积极的尝试，在一定程度上也节省了人力、资源，对于带货的明星来说，一个视频不断重复播放可以“一劳永逸”。

其实，用“切片视频”来直播带货，早已经不是第一次。去年，飞轮海成员辰亦儒在直播中不停地吃着东西，直播时向其本人提问没有回应，时不时竖起大拇指比出点赞的手势，机械式的直播效果不言而喻。所以，消费者在直播间购买商品真的会被木讷的“切片人”打动吗？答案是否定的。

在传统的形式中，明星与粉丝的互动往往是单向的，粉丝给明星留言、评论之后，期待明星予以回复。直播带货盛行后，越来越多的明星加入其中，想要分一杯羹。带货水平和商品质量暂且不谈，实时互动的形式吸引了许多粉丝愿意留在直播间刷礼购物。在直播过程中，明星甚至还会根据粉丝的要求进行试用和推荐。这种互动方式，不仅提高了粉丝的忠实程度，也一定程度上为明星积累了口碑。

回过头看，直播间里重复动作、埋头狂吃、一言不发的明星，再加上“鬼畜式”的重复播放，“切片视频直播带货”不仅让人感到视觉疲劳，更是对直播间受众的一种“糊弄”，很难说是一种值得推广的直播形式。就算贴上“仅效果展示，非真人”的标识，也难以让人买账。更有网友表示“把消费者当傻子”“一种新型诈骗形式”……因为，作为消费者的粉丝们想要看到的不仅仅是直播间里明星们“好看的皮囊”，更是想在实时互动中感受“有趣的灵魂”。

“切片视频直播带货”作为一种新兴的营销手段，其创新性值得肯定，但在实际操作中必须尊重和关注消费者的需求。商家真正从消费者的需求出发，主播提供真实、高质量的商品和服务，消费者才会痛快下单。如此，直播带货行业才能实现良性发展，实现商家、主播和消费者的三方共赢。