□葛嵘（山东大学）

今年4月，名为“小小努力生活”的博主开始在某平台发布视频。她在视频中自称经历家庭多重不幸，被亲生父母抛弃、奶奶和姐姐去世……在积累了一定的粉丝后，她开始直播展示家庭冲突和追讨抚养费等情节，吸引更多粉丝关注后开始直播带货。警方介入调查后，发现“小小”的真实身份和经历都是虚构的。最终，她因谎报警情和虚构事实被行政拘留，并处罚款。同时，她和参与直播的父母及姑姑也因虚假广告罪受到行政处罚。（11月2日 央视网）

在当下这个信息爆炸、网络普及的时代，网红经济作为一种新兴的经济形态，正以前所未有的速度蓬勃发展。它以网红为核心，通过互联网平台将庞大的粉丝群体转化为购买力，推动了众多产业的繁荣。然而，随着网红经济的日益壮大，一些不良现象也逐渐浮出水面，使得我们不得不深刻反思网红经济背后的乱象问题。

“小小努力生活”事件不仅是一个个案，更是网红经济中虚假人设泛滥的缩影。“凉山孟阳”是一位来自四川大凉山的网红，她通过摆拍贫困、悲惨身世的短视频走红网络，并吸引大量粉丝。然而，这一切都是虚假的，她的真实生活并非视频中那般凄惨。在走红后，“凉山孟阳”开始直播带货，但所售商品并非凉山本地产品，且存在虚假宣传。2024年3月，她因虚假广告罪被判刑11个月，并处罚金8万元。还有某短视频主播刘某通过虚构自己拥有多套房产、私人飞机等财产，成功塑造了一个虚假的“高知富豪人士”形象。他在直播间及粉丝群中频繁展示奢侈的生活方式，并通过发送大额红包、邮寄水果等方式与粉丝建立信任。随后，他以心脏病治疗、购买进口药物等为由，向粉丝提出借款请求，并诱使粉丝多次为其转账打赏。最终，刘某因诈骗粉丝金额超过300余万元，被判处有期徒刑十二年，并处罚金二十五万元。

“人无忠信，不可立于世。”在这些引人瞩目的案例中，博主们精心编织了一幕幕悲惨身世与家庭纷争的剧本，巧妙地触动了广大粉丝的同情心和好奇心，借此迅速积累了庞大的关注度。他们利用这一波关注热潮，通过直播带货等营销策略，成功地将流量转化为经济收益。然而，这一切光鲜亮丽的背后，却隐藏着令人不安的虚假本质。当事实的真相逐渐浮出水面，粉丝们的情感遭到了无情的欺骗，他们心中那份对博主的同情与关爱瞬间转化为愤怒与失望。这种情感的反转，不仅深深伤害了粉丝的心灵，更对博主自身的公众形象与信誉造成了难以挽回的损害。原本应该建立在真诚与信任基础上的粉丝关系，也因为这些虚假行为而变得脆弱不堪，甚至彻底破裂。

“生命不可能从谎言中开出灿烂的花。”网红经济亦是如此。本该以网红自身魅力、专业技能或独特能力为基础，构建起的与粉丝之间坚实的情感纽带，却被虚假信息和故意捏造所侵蚀。当粉丝的情感投入不再源于博主的真实魅力，而是精心设计的虚假情节时，又怎么能说这是网红经济所开出的“繁花”？