□张天宇（南京师范大学）

近日，上海和平饭店推出的298元团购套餐在网络上引发轩然大波，消费者纷纷吐槽其性价比极低，甚至有网友直言“花钱买自卑”。这一事件不仅让和平饭店陷入舆论漩涡，更深刻地揭示了当下消费观念的问题。

据报道，这款名为《和平饭店·传奇之旅》的套餐原价694元，打折后为298元。套餐内容包含参观和平饭店博物馆、大厅、餐厅等公共区域，以及一杯鸡尾酒或一块蛋糕和一杯咖啡（需打包带走）的选择。然而，消费者在购买后发现，所谓的“美食休闲之旅”不过是一块蛋糕和一杯咖啡，且不能堂食，这让他们感到被严重“忽悠”。

事件折射出的是当下消费观念的扭曲。在物质极大丰富的今天，消费者往往不再仅仅满足于商品或服务的实际价值，而是更追求其背后的符号意义和社会认同。和平饭店作为一家历史悠久的高端酒店，其品牌形象早已深入人心。在消费者心中，和平饭店应该提供高品质服务和体验，此次推出的低价套餐却与其高端奢华的形象严重不符，给消费者带来了极大的心理落差。正是这种对符号意义和社会认同的过度追求，导致了消费者的失望和不满。他们期待的，更多是一种身份和地位的象征。

上海和平饭店套餐事件并非个例，实际上是当下社会盲目跟风与攀比心理的一个缩影。在社交媒体和互联网的推波助澜下，消费者往往容易被各种营销手段和网红产品所吸引，进而产生盲目跟风和攀比的心理。他们追求的是在社交媒体上的曝光度和话题性，愿意为所谓的“网红产品”或“爆款套餐”支付高昂的价格，却忽略了其背后的实际价值和质量。

消费不仅仅是满足个人需求的行为，更是一种社会文化的体现。健康、理性的消费文化能够促进社会的和谐与进步，而扭曲、盲目的消费观念不仅导致资源的浪费，还会造成不良的社会消费习惯。

我们迫切需要呼唤理性消费的回归。理性消费不仅是对个人财务的负责，更是对社会资源合理分配和可持续发展的贡献。应该从关注商品或服务的实际价值和质量。在购买时，充分考虑自己的实际需求和经济能力，避免盲目跟风和攀比心理的影响。

另外，在面对市场竞争时，商家不能追求短期的利润最大化，而忽略消费者的体验感受，确保与品牌形象和消费者需求相匹配。应该加强与消费者的沟通和互动，不断改进产品和服务。只有这样，才能在竞争中立于不败之地，实现与消费者的共赢。