□陆茜（云南财经大学）

新京报记者检索发现，近日，线上二手交易平台中有多个商家售卖北京大学未名湖湖水，每500毫升标价20元到近百元不等，有商家称“带拍摄视频，包邮”。6月10日上午，北京大学保卫部工作人员告诉记者，学校不允许取用未名湖水售卖，将联系商家下架商品。如有人看到类似情况，可向学校举报。（6月10日 新京报）

商家的此番操作，本质上是一场毫无底线的噱头营销。未名湖作为北大校园内的标志性景观，承载着厚重的历史文化底蕴和学子的精神寄托，其本身具有公共属性和文化象征意义。然而，商家却将其“商品化”，打着“知识之湖”的旗号，编造出种种虚假功效，利用消费者的猎奇心理和对名校的憧憬进行牟利。这种行为不仅是对消费者的欺骗，更是对公共资源的亵渎。当湖水被装入瓶中明码标价，当文化象征被异化为“赚钱工具”，背后凸显的是部分商家扭曲的商业价值观和对道德底线的漠视。

从法律和公共资源保护的角度来看，售卖未名湖湖水的行为更是站不住脚。未名湖属于校园公共设施，其水资源归学校管理，任何个人或组织未经允许不得擅自取用并进行商业活动。商家未经校方许可，私自取水售卖，已经涉嫌侵犯学校的管理权益。同时，水资源作为公共资源，其开发和利用必须遵循相应的法律法规和公共利益原则。如果任由商家随意取用公共水资源进行售卖，不仅会对水资源造成浪费和破坏，还可能引发其他公共资源被商业化的连锁反应，损害社会公共利益。

值得警惕的是，类似的噱头营销并非个例。从名校校园内的“文创产品”到自然景区的“天然泉水”，个别商家总是试图将具有公共属性或文化内涵的事物包装成商品，以谋取高额利润。这种现象的背后，是市场经济下部分商家急功近利、投机取巧的心态在作祟。他们不愿通过正当的产品创新和服务提升来赢得市场，而是寄希望于炒作概念、制造噱头来吸引消费者眼球，这种短视的行为不仅损害了消费者权益，也扰乱了正常的市场秩序。

遏制此类乱象，需要多方共同努力。一方面，学校、景区等公共资源管理方应加强监管，明确禁止任何未经许可的商业化开发行为，建立健全投诉举报机制，及时发现和处理违规售卖公共资源的行为。另一方面，市场监管部门要加大执法力度，对虚假宣传、非法售卖公共资源等违法行为进行严厉打击，让违法商家付出应有的代价。此外，消费者也应增强辨别能力和公共资源保护意识，不盲目追捧所谓的“名校噱头”“天然概念”，让此类荒诞的营销手段失去生存土壤。

未名湖的价值，在于其承载的文化记忆和精神内涵，而非被装进瓶子里售卖的“商品”。守护公共资源的尊严，抵制无底线的商业炒作，既是对文化的尊重，也是对社会公共利益的维护。希望此次事件能成为一个警示，让更多人意识到公共资源不可随意商业化，唯有守住底线，才能让文化象征和公共资源真正发挥其应有的价值。

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