□张川（吉首大学）

7月份以来，多位女主播向媒体求助，称被MCN机构以合同控制，在业绩奖罚考核下，被诱导、逼迫做擦边、低俗内容，其中有多个未成年女孩。一名21岁的女生，公司一边以“自愿决定”为幌子，一边劝导安排她去线下“见大哥”，遭遇强吻、人身安全受到威胁。而她们一旦选择解约，均面临因合同违约被起诉、被高额索赔。（8月26日 封面新闻）

在这场围绕“擦边”的困局里，藏着一条清晰的逻辑链条：MCN之所以诱导女主播走擦边路线，根源在于用户对这类内容的偏好。可观的数据背后，是源源不断的流量红利。而流量，恰恰是平台、MCN与主播三方共同的生存基础，没有流量，三方的运营与发展便无从谈起。

可问题在于，这条链条里，究竟谁才是擦边内容泛滥的核心推手？若让三方各自辩解，大概率会陷入“你推我、我怪你”的无意义争论。但跳出相互指责的漩涡，从实际管控能力与责任边界来看，平台是主导擦边内容日趋流行的关键力量。流量的分发规则由平台制定，内容的审核尺度由平台把控，它既是流量生态的搭建者，也理应是内容风气的把关人和第一责任人。

与此同时，这一现象也迫使我们跳出单一视角，开始深一层的追问。我们究竟应该纠结“用户为什么偏爱低俗内容”，还是聚焦“如何帮助被MCN压榨的主播”，亦或是优先解决“如何切断擦边流量的变现路径”？三个问题指向了擦边生态的不同病症，能否找准病灶直接决定了治理方向的有效性。

事实上，目前的社交平台上，不论男女、是否签约MCN，擦边都成了重要流量密码。签约MCN的主播被批量引导走擦边路线，个人创作者也会主动模仿这类内容。不同的是，签约MCN的主播不仅面对更为复杂的困境，MCN对她们的部分压榨行为更直逼法律红线。

具体而言，MCN往往以“流量任务”“考核指标”为由，将擦边行为包装成“行业常规操作”，甚至提供所谓“规避话术”“擦边模板”，让主播在“完成KPI”的压力下，一步步突破内容底线。同时，MCN一边用“高额打赏”诱惑，一边以“违约赔偿”施压。就像此事中女主播会被安排去线下“见大哥”，线上擦边演变成线下应酬，这种灰色操作将主播推向了既违背意愿又暗藏风险的处境。

对此，治理此类乱象需分两步。首先，平台应调整流量分发机制并严格控制擦边等低俗内容的审核，削弱MCN“擦边变现”的土壤。其次，有关部门应强化对MCN机构的规范管理，对于明显违规违法的机构坚决从严查处，形成足够的震慑力。

近年来治理MCN乱象的规定不断走向完善，但在执行层面仍有待加强。依托于双向发力，才能更好地引导MCN机构健康有序发展。同时，也希望MCN机构和网络平台都能以此为镜鉴，跳出“流量至上”的短视思维，将重心转向内容创新与正向价值传递，为网络内容行业的健康发展、长效治理注入持久且坚实的正能量。

此事也为想踏入主播行业的人敲响警钟，入行前务必慎之又慎，莫被少数成功案例的光环遮蔽双眼。行业真实生态与个人设想相去甚远。尤其是，在与MCN签约时，既要仔细核查合同里的权利义务、违约条款等核心内容，也要通过正规渠道了解机构的经营资质与信誉，防止出现“签约前承诺满满、签约后处处受限”的情况，避免被不合理合约捆绑，让自己陷入难以摆脱的纠纷与风险。像有的主播甚至都没看过合同就签了，有的连空白合同都敢签，这是非常危险的操作。

总而言之，造成MCN主播擦边这一乱象有多方面原因，但治理要抓住根本。治理不能仅停留在“打击个体”，更要打破这条从流量诱导到违规变现的完整链条，从平台规则、行业规范、用户引导多维度发力，才能真正根除乱象。

本文为红辣椒评论原创文章，仅系作者个人观点，不代表红网立场。转载请附原文出处链接和本声明。