□陈得之（湖南工业大学）

近日，深圳欢乐谷因一场女团cosplay表演被推上舆论风口。视频中，演员身着制服与吊带袜，其舞蹈动作与表情被指“低俗”，引发公众对游乐场所演出内容的质疑。园区随后叫停表演并表示将“优化调整”。该事件背后，折射出的却是一个屡见不鲜的现象：以艳俗擦边为噱头的营销手段，正屡屡被商家奉为“流量密码”。

从椰树的广告，到“嫂子揉面”的伦理解构——低俗营销仿佛成了一些企业眼中低成本、高回报的捷径。它们往往打着“创意”“年轻化”“突破传统”的旗号，实则游走在公序良俗与法律边缘，利用人性弱点博取关注。

更令人担忧的是，此类营销手段正在形成一套完整的产业链。有团队专门研究“伦理擦边话术大全”，批量生产类似内容；有机构总结出“翻车三部曲”：打擦边球上热搜—道歉—低成本引流；甚至有企业将这类营销方式纳入标准化操作流程，将其制度化和常态化。

这类营销之所以频发，其背后有一套扭曲的“生存逻辑”：首先是流量焦虑下的路径依赖。在注意力经济时代，企业面临巨大的流量压力，感官刺激自然而然就成为了最快吸引眼球的方式；其次，便是监管滞后与界定模糊，使得“擦边”行为常能逃脱处罚；甚至部分平台也与这类内容形成“共谋关系”，默许其“先火后封”。最终，导致违法的成本远低于营销的收益，使得企业甘愿冒险。

然而，这类营销真的是可持续的“流量密码”吗？事实恰恰相反。无论是深圳欢乐谷的紧急叫停，还是椰树的屡次道歉与罚款，都表明低俗营销虽能短暂引流，却终将反噬品牌。从行业生态角度看，低俗营销引发“比烂大赛”，直接挤掉了产品创新和服务质量的投入。当企业发现靠“擦边”就能轻松获取流量时，还会有多少动力去提升产品品质和服务体验？这种“劣币驱逐良币”的现象，最终损害的是整个行业的健康发展。

营销的本质，应是需求与价值的正向相遇。真正优秀的营销，从不需要依靠擦边、伦理冲突或审丑文化来达成。相反，它应立足于产品本身的价值传递、品牌文化的真诚构建，以及对社会责任的担当。正如一些企业通过品质升级、阳光生产、社会责任项目等方式成功赢得市场，证明“本分经营”才是长久之道。

我们并不否定cosplay等文化形式本身的创意与活力，也并非主张文化表达必须刻板保守。但任何演出与营销都应在法律与公序良俗的框架内进行，尊重受众的多元组成，尤其是保护未成年人的身心健康。

当欢乐谷们选择以“女团cosplay”吸引“爸爸们和单身男性”，它们或许短暂地抓住了眼球，却也暴露了创意的贫瘠与价值观的迷失。营销可以有趣，可以新颖，可以大胆，但不能无耻。唯有拒绝艳俗擦边，回归价值创造，品牌才能走得更远。否则，再炫目的流量烟花，也终将只是一场饮鸩止渴的幻灭。

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