□刘钰婷（重庆工商大学）

近日，上海一家名为TWOI的潮牌店爆火。据悉，该店热销的产品主要是38-88元的发夹，二手平台已经高达300元一对。对消费者而言，线下店的“平价”无疑是捡了巨大的便宜。开业当天，许多为购买热门产品的消费者早早赶到门店排队8小时以上。现场人潮汹涌，秩序混乱。在38摄氏度的高温下，多人中暑，甚至有人晕倒受伤。不得不反思，为一枚小小的发卡值得如此疯狂吗？

从前段时间火爆全球的盲盒Labubu、Wakuku，再到最近的TWOI发卡，追逐市场潮流是当下年轻消费者的大趋势。对于绝大多数人来说，可能实用价值是次要的，更加重要的其实是商品附带的社交符号和潮流认同感。所谓潮流，到底是刻意营销的产物，还是自发形成的共识？在TWOI门店中，为一件并非必需且溢价严重的商品，顶着烈日排队10小时，甚至不惜中暑受伤。这额外付出的时间健康成本，是否有些本末倒置？

古人云：物匮则贵，物丰则贱。由此，限量发行、限时出售便成了商家操纵销量的常用营销手段，意在制造商品稀缺性，激发消费者的从众心理。因此，潮流也将顺势成为可被精准设计以及批量生产的工业品。阿希从众实验曾证明：在模棱两可的环境里，大多数人会默认多数人的选择更可靠，从此合群，而不被大众孤立。观之消费社会，这种心理被进一步放大为“购买即融入”的逻辑。一枚小小的发夹，之所以能引发如此使人震惊的抢购，某种程度也是因为它被包装成合群的象征。拥有它，就意味着你能够跻身某个时尚领域，拥有暂时的身份确认和社交资本。

外在的认同感是短暂的。盲目跟风只能成为空虚的创可贴，覆在伤口表面，并不能从根治理。它不仅无法填满物欲，还使黄牛趁虚而入。TWOI开业当天，有许多消费者目睹黄牛哄抢商品，抬高物价，甚至在活动现场现买现卖，将本就不合理的物价炒得更高。使得普通消费者心生不满但又无可奈何。这场畸形的潮流追寻之路上，消费者位于底端，成为闹剧最终的买单者。

对于商家而言，流量固然是重要的，但也不应以牺牲公众安全和秩序为代价进行炒作。TWOI作为知名潮牌店，在开业当天面对如此庞大的人流量，没有准确预估店面的最大承载量，缺乏应急预案和人流疏散措施。本就混乱不堪的开业现场，还以限时限量为噱头，吸引大批顾客抢购，反复炒作博人眼球。深思一下，这能够作为潮流风向标吗？开业当天，巨浪般的人潮一旦发生踩踏事故，后果将不堪设想。商家们不应只看到“潮流”带来的利益，却看不见“潮流”本身蕴含的潜在性危机。

潮流本身并无原罪，但当时尚追风演变为盲目从众时，我们有必要停下脚步，重新审视消费与认同之间的健康关系，找到内心真正的平衡，避免成为营销一环的提线木偶。

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