□周荣光

近日，“秦晋之好旅游一卡通”正式面向全国发售。凭借这张卡片，游客可通行5省（区）22城的214个景区及演艺场所。这不仅是一张价格实惠的旅游通票，更是一次区域文旅融合发展的深刻实践，标志着以陕西、山西为核心的区域旅游协作迈出了关键一步，为全国提供了可资借鉴的“区域协同、共赢发展”新范式。

“秦晋之好”一词，本就蕴含着深厚的历史与文化互信。它源于春秋时期秦晋两国世代联姻的典故，是两地血脉相亲、文化同源的历史见证。如今，这张以历史佳话为名的卡片，超越了典故本身的寓意，被赋予了全新的时代内涵——它不再是贵族之间的政治盟约，而是普惠于民的文化消费纽带，是文旅资源跨省流动、市场共享的生动体现。

从发展模式上看，“秦晋之好旅游一卡通”打破了传统行政区划的壁垒，实现了从“一城一景”单点运营，到“区域集群”协同发展的转变。它整合了陕西、山西两省主力文旅资源，并辐射湖北十堰、内蒙古鄂尔多斯及河北石家庄等相邻节点城市，形成了一张覆盖广泛、类型多元的区域文旅网络。游客手持一卡，即可跨越地理与行政限制，自由穿梭于不同文化场景之间，真正实现“无缝旅行”。这种以游客体验为中心、以资源整合为路径的做法，极大提升了旅游便利性和吸引力，有效激活了潜在消费市场。

更重要的是，此举深刻体现了“资源共享、协同共赢”的区域发展理念。各参与城市和景区不再是孤立的竞争个体，而是抱团发展的利益共同体。通过资源互通、客流共享、品牌共建，形成规模效应和整体优势，既能避免同质化竞争带来的内耗，也能通过线路互联、营销互动降低运营成本、提升资源使用效率。对游客而言，获得了更高性价比和更丰富选择；对景区和目的地而言，则拓展了客源渠道、延长了消费链条——从门票经济向综合服务经济转型，酒店、演艺、文创等二次消费潜力得到进一步释放。

“秦晋之好旅游一卡通”的推出，也是文旅行业应对消费变革、推动供给侧改革的一次有力尝试。它回应了当下游客尤其是年轻群体“跨省游、深度游、主题游”的强烈需求，契合了“一站式体验”“综合服务集成”的市场趋势。其所构建的“文旅+生活”生态——目前一卡通已签约12家品质酒店，未来还将拓展更多消费场景——正是行业从单一观光向复合体验转变的重要信号。

当然，区域文旅合作仍面临着不少挑战，运营协调、服务标准统一、利益分配机制等还需要做许多文章。发行“一卡通”也只是一个起点，真正实现可持续的旅游“秦晋之好”，仍需各方在数据共享、市场监管、联合推广等方面持续深化合作，不断优化运营模型与用户体验。

这张小小的卡片，却承载着区域文旅融合发展的大战略。它不仅是晋陕文旅融合的实践，更应成为全国区域旅游协同发展的启示。期待“秦晋之好”的一卡通模式能进一步丰富完善，让更多跨越地理界限的文化之旅成为可能，真正实现“诗”与“远方”的共赢相连。

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