□秦明石（长沙理工大学）

近日，一则“饭店用脏话做招牌被指辣眼睛”的新闻引发广泛关注。8月3日，江苏南通海门区三星镇一家刚开业仅1个月的丸子汤店，因使用方言脏话作为招牌，被当地网友拍下并指出“辣眼睛”。随后，当地镇政府迅速介入，与店主沟通后，店主已认识到问题，承诺尽快整改、更换店招。（8月4日 红星新闻）

用脏话做招牌的行为明显违反了广告法相关规定。广告法明确指出，广告不得含有妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚的内容。招牌作为店铺面向公众的“广告”，自然也应受到该法律的约束。即便这是店主的绰号，且在其生活圈子里被认可，但一旦将其置于公共视野下，就不再是个人的小事，而必须符合法律和社会道德规范。

商家为了吸引顾客的眼球，常常会在店名上绞尽脑汁。在追求个性化和差异化的今天，这本无可厚非，独特的店名确实能够在众多店铺中脱颖而出，给消费者留下深刻的印象。然而，个性并不意味着可以毫无底线，差异化也不能以违背公序良俗为代价。用脏话做招牌，看似是一种大胆的创新，实则是对社会文明底线的公然挑战。

此类“辣眼睛”招牌带来的负面影响不容小觑。尤其是该店位于公共区域，周边可能有学校、居民区等，每天有大量不同年龄段的人经过。脏话招牌对于未成年人的影响更是恶劣，他们正处于价值观和语言习惯形成的关键时期，这样的招牌可能误导他们，让他们误以为此类脏话是可以公开使用、被接受的语言，从而对其身心健康和语言发展造成不良影响。

商家想要吸引顾客，提升店铺知名度，这是正常的商业诉求。但真正能够留住顾客、让店铺长久经营下去的，还是优质的产品和服务。与其在低俗、博眼球的营销方式上铤而走险，不如把心思花在提升菜品质量、优化服务水平上。以“傻子瓜子”为例，它凭借产品质量成为老字号，证明了口碑胜于噱头，踏实做好生意才是商业成功的根本。

公共空间的文明，从来不是抽象的口号，而是由一个个具体的细节构成。南通这家饭店的脏话招牌引发争议，恰恰说明公众对公共文明的珍视。整改只是第一步，更重要的是让所有商家明白：真正的“流量密码”，永远藏在对规则的敬畏里，藏在对文明的尊重中。

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