□郭元鹏

8月1日，国家广播电视总局召开会议，正式启动虚假宣传医药广告集中整治工作。会议明确，集中整治工作分两个阶段推进：2025年12月底前，以省级卫视频道为重点，全面清除虚假宣传医药广告；同步开展省级台地面频道、地市级台和县级台集中整治工作，并取得显著成效。2026年6月底前，以省级台地面频道、地市级台和县级台为重点，全面清除虚假宣传医药广告，同时防止省级卫视频道问题反弹。（8月3日 《现代快报》）

国家广播电视总局启动的虚假宣传医药广告集中整治工作，犹如一记重拳，直击医药广告领域的沉疴痼疾。从省级卫视频道到县市级台的分阶段清理目标，再到多渠道投诉举报机制的建立，一系列举措彰显了彻底整治虚假医药广告的决心。但要真正铲除这一顽疾，不能仅停留在让“卖药的王婆”——虚假广告的传播者闭嘴，更需深挖根源，让“产药的作坊”---问题药品的生产者、销售者无处遁形。唯有“查广告”与“查药企”双管齐下，才能还医药市场一片清朗。

虚假医药广告的危害，早已为公众所深恶痛绝。那些夸大疗效、虚构权威、误导患者的宣传，不仅浪费消费者钱财，更可能延误疾病治疗，威胁生命健康。此前，一些虚假广告之所以能长期横行，恰恰是因为整治多聚焦于“广告播出”这一终端环节：停播一条广告，换个频道、换种话术可能卷土重来；处罚一个平台，药企换个合作方仍能继续“吆喝”。这种“头痛医头”的治理模式，难以触及问题核心。只要生产、销售环节的虚假药品仍有利益空间，虚假广告就会像割不尽的韭菜，不断滋生。

此次集中整治的一大进步，在于构建了全链条监管的雏形。投诉举报机制的建立，让虚假广告无所遁形；分阶段、全覆盖的清理目标，避免了“上热下冷”的治理漏洞。但要让整治效果持久，还需打通“广告端”与“产销端”的监管壁垒。一方面，对于播出虚假广告的媒体平台，要依法严惩，让其不敢为、不能为；另一方面，更要顺藤摸瓜，追查广告背后药品的生产企业、销售渠道，核查药品是否合规、疗效是否属实。若药品本身存在质量问题或虚假宣传，就必须从生产源头叫停，从销售环节阻断。毕竟，没有了问题药品，虚假广告自然成了“无米之炊”。

医药领域的公信力，容不得半点虚假。患者对医药信息的信任，源于对科学的敬畏、对生命的负责。虚假医药广告的本质，是对这种信任的透支。因此，清除虚假广告不能仅满足于“停播”，更要追求“根治”：对屡教不改的药企，要依法吊销资质；对参与虚假宣传的“代言人”“推荐人”，要追究法律责任；对监管环节的失职渎职，要严肃问责。唯有让每个环节都承担起应有的责任，才能形成“不敢虚假、不能虚假、不想虚假”的长效机制。

此次集中整治是一场攻坚战，更是一场持久战。期待在清除虚假广告的同时，监管力量能进一步向药品生产、销售全链条延伸，让“查广告”与“查药企”形成合力。当虚假宣传的土壤被彻底铲除，当医药信息回归真实与科学，公众才能真正安心用药，医药行业才能在诚信的基石上健康发展。

清除虚假医药广告其实并不复杂，只需要管好播出载体就好了。但是 ，治疗这种顽疾，则需要给这种现象“刮骨疗毒”。没有了唯利是图的企业，没有了大言不惭的销售者，也就没有了虚假的医药广告！清除虚假医药广告，不能只是“停播”有的还要“停产”！

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