□许海龙

近日，一家名称中含有“清大”的教育科技公司采用多种方式，宣称公司具有某名牌大学背景、与该大学关系密切，并面向社会开办“总裁研修班”等课程，收取高额费用。最终，北京市市场监督管理局依据反不正当竞争法对其作出罚款10万元的行政处罚决定。（9月3日《法治日报》）

以“傍名校”的方式进行虚假宣传，进而开办高价培训班，不仅侵害了消费者的权益，也损害了高校的声誉。对于此类乱象，施以行政处罚很有必要。但仅罚款10万元，似乎并不能对违法者起到足够的震慑作用。

此类“傍名校”办班的行为并非个例。此前，就有不少培训机构打着名校的旗号，举办各种名目的培训班，吸引了大量学员报名。这些培训机构往往利用名校的知名度和美誉度，夸大宣传培训效果，让不少学员误以为能够享受到名校的优质教育资源，从而心甘情愿地掏出高额学费。可实际上，这些培训班与名校并无实质性关联，教学质量也难以保证。

从法律层面来看，“傍名校”办班的行为涉嫌违反多项法律法规。一方面，其虚假宣传行为违反了反不正当竞争法，破坏了公平竞争的市场秩序；另一方面，冒用名校名义，还可能侵犯了名校的名称权和商标权。对这样的违法行为，行政处罚不应只是象征性的，而应让违法者付出沉重代价。

此次涉事公司被罚款10万元，看似有法律依据，但从实际效果来看，这个处罚力度显然不够。要知道，这些“傍名校”的培训班，动辄收取数万元甚至数十万元的学费，一场培训下来，利润可能远超10万元。区区10万元的罚款，对于那些利欲熏心的违法者来说，不过是“毛毛雨”，根本无法遏制他们继续违法的冲动。

提高违法成本，是治理此类乱象的关键。一方面，应加大行政处罚力度，除了罚款，还可以采取吊销营业执照、责令停业整顿等更为严厉的措施，让违法者不敢再轻易触碰法律红线。另一方面，要强化民事赔偿责任，让受害者能够获得足额赔偿，从而增加违法者的违法成本。此外，对于情节严重、构成犯罪的，还应依法追究刑事责任，形成有力的法律威慑。

在加强监管和处罚的同时，高校也应积极维护自身权益。面对被“傍”的乱象，高校不能只是发个声明了事，而应主动出击，通过法律手段追究侵权者的责任。同时，高校还可以加强与市场监管部门的合作，建立联合执法机制，共同打击“傍名校”的违法行为。

规范培训市场秩序，保护消费者合法权益，仅靠10万元的罚款远远不够。只有加大违法成本，让违法者付出惨重代价，才能真正遏制“傍名校”办班的乱象，还培训市场一片清朗。

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