□王延佳 戚实 谷启濛（云南财经大学）

近期，不少地方文旅局长出镜拍摄短视频，或扮侠客策马扬鞭，或化身古装美人翩翩起舞，这类视频一度引发热议。其初衷是为了宣传城市，本无可厚非，但部分官员为博眼球过度玩梗、刻意模仿热门套路，甚至脱离城市文化底色，将文旅宣传变成一场“流量竞赛”。这种过度营销不仅未能展现城市特色，反而模糊了文旅发展的核心。

过度依赖网红局长出镜玩梗营销，暴露出两方面问题：其一，内容缺乏深度，重形式轻内涵，忽视对本地历史、民俗、生活方式的挖掘；其二，易陷入同质化竞争，今天A局长扮侠客火了，明天B局长跟风模仿，最终导致城市形象“千篇一律”。更值得警惕的是，部分低俗化、博眼球的营销手段，可能损害政府公信力，让文旅宣传沦为“闹剧”。

文旅宣传需要回归理性。地方应立足自身文化资源，挖掘独特魅力，例如西安以唐文化为核心打造沉浸式体验，景德镇用千年瓷都底蕴吸引游客。同时，宣传形式可以多样化，邀请文化学者解读城市故事、展示非遗技艺传承，用真实、有温度的内容打动游客。此外，加强旅游基础设施建设和服务质量提升，让游客“来了不想走，走了还想来”。

文旅发展不是短期的流量狂欢，而是对城市文化的深耕细作。唯有以文化为根基，以特色为名片，摒弃过度营销与低俗套路，才能让城市在文旅赛道上行稳致远，真正实现“诗与远方”的价值。

本文为红辣椒评论原创文章，仅系作者个人观点，不代表红网立场。转载请附原文出处链接和本声明。