□朴书慧（同济大学）

近日，网络上大量博主测评“玉米蛋挞”的视频引发跟风购买热潮，然而消费者发现，这款看似普通的蛋挞在一些网红门店售价却高达48元。抢购热潮背后，质疑其定价不合理的声音也开始出现。由玉米、奶油、蛋挞皮等成本不足10元的基础材料制成的食品，为何在部分网红门店标价达48元？透过层层营销包装不难发现，这一现象本质上折射出网红经济下的消费乱象。

其实，玉米蛋挞并非孤例。近年来，类似的网红产品层出不穷，它们有一个共同点：都与情感价值挂钩。从百元出头的“草莓塔”，再到曾风靡一时的泡泡机、巨型冰糖糖葫芦等，这些产品原本只是普通的商品，但在商家的营销下被赋予了“爱情证明”“好友情谊”等情感价值，价格也随之翻倍。商家通过暗示“拥有这个商品就是在表达爱意”，成功地把一些普通商品包装成了一种附加情感价值的商品，让消费者心甘情愿地掏钱。

消费者往往忽略了产品本身的实际价值，将产品附加的“网红滤镜”等同于情感价值，自觉或不自觉地弱化对产品实用性与成本的理性评估。一旦这种非理性消费褪去热潮，发现自己花费了高价购买的产品其实并不值这个价时，难免会感到失望和受骗。

这种非理性消费不仅损害个体权益，更对市场生态造成冲击。商家利用消费者的情感溢价心理提高售价，真正依靠品质取胜的产品反而因缺乏流量加持难以立足。以“玉米蛋挞”为例，农民辛苦种植的玉米，以相对较低的价格售出后，经商家简单加工包装，摇身一变成为高价网红商品。这种价值分配的失衡，既挫伤了农民的生产积极性，也变相贬低了农业劳动者的辛勤付出。

规范网红经济发展需要大家的共同努力。当网络上铺天盖地的“网红同款”勾起购买欲时，不妨多给自己一些思考时间：这究竟是生活的实际需求，还是被营销话术制造出的伪需求？面对虚高定价，更要敢于质疑，而非陷入自我说服的消费陷阱。与此同时，商家应当合理制定产品价格，市场监管部门也需强化监督力度。唯有消费者、商家与监管三方协同发力，才能让网红经济告别畸形繁荣，回归健康、理性的发展轨道。

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