□许友宏（广西大学）

近日，浙江嘉兴一家名为“胖都来”的卖场举办开业活动，却因其名称与知名零售品牌“胖东来”高度相似，引发争议。5月2日，胖东来方面回应称，已经取证并向对方邮寄律师函。(5月3日 极目新闻)

这一事件经报道后，迅速引起网友关注，有网友在新闻评论区留言：“李逵还是李鬼”；“明显的李鬼蹭李逵的热度”。很显然，公众对“胖都来”名称心存质疑。其实，暂且不说胖都来是否有蹭热度的嫌疑，至少听到这三个字，人们的第一反应大概率会联想起在零售行业颇具影响力的胖东来。

在笔者看来，这一行为是否有“傍品牌”“搭便车”的嫌疑，值得深入探究。同时，笔者不禁想起了“康师傅”or“康帅博”，“六个”or“大个”核桃的眼力大挑战，也想起了知名火锅品牌“海底捞”曾因状告“河底捞”商标侵权败诉，无奈之下选择申请多个防御性商标，诸如“池底捞”“渠底捞”“上海底捞”“海底捡”。如今“胖都来”的出现，难免让人质疑其是否也想通过类似手段，混淆消费者视听，获取不当利益。

“傍名牌”“搭便车”即是在市场经济活动中，一些企业以各种方式冒充、刻意模仿、攀附在先的具有一定知名度的商标或品牌并加以使用，进而达到与知名商标或品牌相混淆的效果，意图使消费者将其产品误以为有直接关联，从而扩大销路获取利润，侵害知名商标权利人利益的行为。

据胖都来方面回应称，“因为老板姓都”“售卖的商品以服装和日用百货为主，没有刻意模仿胖东来”。然而，经多年打拼和发展，胖东来早已广为人知，这是一家主打零售商品为主的企业，其经营范围同样涵盖了服装和日用百货类商品。

我国《商标法》中有明确规定，未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，并且容易导致混淆的，将构成商标侵权。

因此，对于胖都来“没有刻意模仿”的说法能否站得住脚，大多数人心里或许都有一杆秤。当然，目前这些都只是公众基于现有报道信息的主观感受和看法，至于“胖都来”这一名称是否真的存在问题，是否需要更改，最终还需要等待法律的审视与裁决。

不过，这件事值得让众多企业思考的是，如果一个企业妄图通过“傍品牌”“搭便车”的不当手段获取利益，那么它的注定难以实现长远发展。正如一位网友留言：“一个企业，连名字都要去蹭一下别人，能放心么，能走得远么？”对于那些真正想做大做强的企业来说，如果确实没有“傍品牌”“搭便车”的想法，那就懂得尽量离别人远点，这对自己没有坏处，也是对自己、对别人、对市场的尊重。