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“番茄炒蛋”是广告界的一股清流

2017-11-03 00:03:35 来源:红网 作者:郭佳玉 编辑:王俞

  ——本文系红网第三届全国大学生“评论之星”选拔赛参赛作品

  一则叫做《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋》的广告最近在朋友圈迅速刷屏。

  在广告中,一位留学生发微信向母亲请教番茄炒蛋的做法,以便接下来给自己的异国朋友展示美味的“中国料理”,然而语音不清晰,于是母亲发来了现场操作的视频,留学生学会了之后,在和同学觥筹交错之时,被问及和中国的时差,他才恍然大悟,这时候母亲那边正是午夜,也就是说母亲是在半夜做菜并录给他看的。

  随后,广告主出现了,原来这是为某银行的留学生信用卡设计的广告。

  连续看了几遍这个广告,每一遍都有新的体会,每看一遍都会触碰泪点,与其说它是一则广告,倒不如说是一段温情的短片,深深地触动了人们的内心深处。

  父母与子女之间的感情是最难以言说的,而某银行信用卡正是将这种感情在一段四分钟左右的视频中表现得淋漓尽致。在网友纷纷被这则视频感动的同时,也有网友评论说,简单的番茄炒蛋,完全可以自己网上百度解决,为什么要隔着十二个小时的时差去打扰父母休息。在视频中可以看到,遇到问题时,身处异地他乡的留学生,第一个想到的便是妈妈,并没有考虑太多,而妈妈也是半夜起来去录做番茄炒蛋的视频,当收到“谢谢妈妈,很成功”的微信后,妈妈也露出了欣慰的笑容。其实,很多时候,父母不怕被打扰,被需要也是一种幸福。所谓儿行千里母担忧,他们最在乎的就是自己的孩子,他们想留孩子在身边,却担心耽误了孩子的前程,但无论距离多远,父母都会是孩子最坚强的后盾。在他们眼里,你的世界,大于全世界。

  如果让我去选择一则广告,我会更愿意选择一则有感情的广告。我们的周围每天充斥着形形色色的广告,要么是照本宣科的介绍产品,要么是各种综艺的口播,要么是影视剧的植入,无不正大光明地显示着赢利的目的。当然,赢利是广告本质所在,但这些广告中真正能让受众记得的又有多少呢?而相比之下,“番茄炒蛋”并没有大张旗鼓地宣示这是针对留学生的信用卡,而是在温情中让大家感受到它更像是一双翅膀,载着父母对子女的期望翱翔;父母是海外游子的后盾,而某银行信用卡更像是一个支持者,鼓励留学生去追求新的世界,打开新的大门。

  很多时候,对于一种产品的选择,我们不仅仅只是在乎它的实用价值,之所以会在同类的产品中择其一,往往是因为它带给了人们不一样的感觉。而现今,随着生活水平的提高,市场产品琳琅满目,真正要做到吸引顾客去购买,在广告宣传方面,更多的就是需要创新,努力寻求人们的需求点,不仅仅是使用需求,有时关乎心理需求才是制胜的关键。

  总之,在笔者看来,无论是广告界还是其他行业,唯有用心才会打动人心。真正的成功不是刷量,而是看质量,与此同时,它给这个社会来了什么,是否会为这个社会带来某些警示,是否会给这个社会带来一丝温暖,是否让人们对于一些事情有了新的认识……在获取赢利的同时,多一份公益的收获,难道不好吗?

  文/郭佳玉(西南交通大学)

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