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自打1991年9月19日，首批“中国驰名商标”诞生至今，“驰名商标”这一极具中国特色的商业评选已经走过20多年。客观地讲，在中国发展市场经济的早期阶段，“驰名商标”的评选对于产品推广、商标意识普及曾起到过一定的积极作用，但随着时间的流逝、时代的变迁，“驰名商标”评选的负面效应正日渐凸显。
一方面，作为市场的产物，企业商标是否“驰名”理应由消费者“用钱投票”来决定，而不是行政官员说了算。行政主导的“驰名商标”评选，本身就是计划思维的产物。纵观世界，“可口可乐”没有被美国官方认定为驰名商标，但这并不妨碍其畅销各国；“索尼”没有被评为“日本名牌”，也不影响其名扬天下。反观我们，这些年从国家到地方，虽说“驰名商标”评了不少，但其中有几个是市场认可的，还有多少是消费者连听都没有听说过的“伪驰名”？这样的“驰名商标”即便得了，又有什么用呢？
更何况，在激烈的市场竞争环境下，极少有商标能够永远“驰名”，想想当年首批“中国驰名商标”，而今安在哉？像北极星牌钟表、凤凰牌自行车，恐怕只有在《激荡三十年》等书里才能见到它们的身影了。那种以为“驰名商标”是通行证、免死牌，一旦拥有就可以一劳永逸的坐享其成的想法，只会将企业引向深渊——看看三鹿，“驰名商标”、“免检产品”、“名牌产品”等一大串头衔，可曾保它免于覆灭？
另一方面，近些年，“驰名商标”的评选正日渐异化为一个企业、中介、评选方各取所需的畸形产业链，沦为有关部门寻租敛财的工具渠道。如此“给钱就‘驰名’”的做法进一步损害了“驰名商标”的市场公信力，难怪如今越来越多企业对于“驰名商标”评选不再积极，哪怕“整个评选过程不收任何费用，当选后还能获得政府奖励，但很多入选企业都是靠工商部门‘请’了多次才申报的”，这样的评选、这样的“驰名“，不如取消了之。
事实上，早在2009年，全国人大代表赵林中就曾呼吁取消“中国驰名商标”的评选。而此次人大修改商标法，新增“‘驰名商标’不能拿来打广告”的规定，更不啻为给“驰名商标”的评选敲响了丧钟。
从营销的角度看，一项桂冠如果不能印在产品上、打在广告中，那与没有又有何异，还评选来干嘛？如果再联系到近期政府力推简政放权的改革大背景，应该说，取消“驰名商标”评选似乎已经是水到渠成。至于最终能否“瓜熟蒂落”，以及何时正式取消，我们翘首以盼、拭目以待。惟愿，这个时间不要是“一万年”。
文/王垚烽
来源：红网
作者：王垚烽
编辑：叶鹏
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