时刻新闻
良规虽晚，毕竟有比无好、笑比哭好，我仍不禁为之击节。
值得让我鼓掌喝彩的还有，通知还规定：其他时段播出电视购物短片广告时，必须严格执行总局相关具体规定，如不得使用主持人作宣传；不得使用“叫卖式”夸张配音、语调、动作等作宣传；不得使用“矫形”、“塑形”、“透脂”、“甩脂”等宣传或变相宣传丰胸、减肥产品等。
在我观察，现下电视购物广告至少有三宗“罪”堪谓久治不愈的沉疴顽症。首者，夸大宣传虚假欺骗。比如，电视购物“金首饰”致癌物超标三千倍；比如，业务员揭电视购物黑幕：百分之八九十乃假冒；再比如，77岁老人电视购物半月被骗3次等等烂事不胜枚举，百度一下俯拾即是。电视购物广告“把稻草说成金条”“把芝麻吹成西瓜”乱象，诚如本次《通知》所言，近段时间以来，广告违规问题出现反弹，特别是部分卫视频道的电视购物短片广告存在内容夸大虚假。再者，让人不堪其扰。一些电视购物短片广告，为了博取受众眼球强化受众记忆放大传播效果，长时间反复播出同一内容，让受众耳朵炸雷、眼睛发花、昏天黑地。要命的是，此瘟疫要么插在热播剧间，要么于黄金时档播出，让人欲罢不能不堪其扰。此外，有伤公序良俗。有些电视购物广告或用低俗恶俗表演污染荧屏，或有意无意打插边球引诱受众奢侈消费、鼓动受众节日送礼等等，潜移默化地制造精神污染，传播消极文化，毒害公序良俗。
整治电视购物广告乱象不是问题，久治不愈甚至愈治愈烈才是问题。我注意到，早在2009年原国家广电总局就曾下发《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》，要求上星频道每天18点至24点的时段内不得播出电视购物短片广告，播出机构禁止播出介绍药品、性保健品和丰胸、减肥等产品的电视购物短片广告和居家购物节目。然而，4年过去了，通知在不少地方庶几成为一纸空文。我出差在外下塌宾馆，就没少受到过“不得播出”、“禁止播出”的垃圾电视购物短片广告的狂轰滥炸。本次《通知》就指出，近段时间以来，广告违规问题出现反弹，特别是部分卫视频道的电视购物短片广告存在内容夸大虚假、长时间反复播出等问题，造成恶劣影响。
我所谓的喊话，一层意思是，光有喊话没有落实的通知，喊得再凶也是“打奶吓小孩”、“狼来了”；再一层意思是，惩戒罚条被束之高阁，再严厉的狠话也是“无牙老虎”、“坟头上打拳，吓鬼”。本次通知要求，各卫视频道要予以高度重视，严格按照《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》对两者的界定，认真落实《广播电视广告播出管理办法》和71号文件要求，切实加强对电视购物短片广告管理工作。国家新闻出版广电总局还要求，各省级广电行政部门要严格按照《通知》要求，认真做好辖区内卫视频道电视购物短片广告播出监管工作，对存在违规问题的，视情节轻重分别给予限期整改、警告、诫勉谈话、通报批评，直至暂停商业广告播出等处理，并追究相关责任人责任，向社会公开曝光。喊得多响！说得多好！
然而，若不能像现时中纪委反腐那样亮剑出拳，雷厉风行立竿见影地打死几只“老虎”、“苍蝇”敲山震虎“杀鸡给猴看”，觊觎光靠几句老生常谈的喊话吓唬“李鬼”“王大胆”们金盘洗手，恐怕打扫电视购物广告垃圾的结果只能是“外甥打灯笼照旧（舅）”难以令人乐观。不信，走着瞧。
文/陈庆贵
来源：红网
作者：陈庆贵
编辑：易木
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