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前段时间，阿里巴巴要收购《明报》的消息得到辟谣，证实阿里未有收购《明报》的打算，但是BAT在传媒行业不断攻城略地、注入资本却是真的。就阿里巴巴一家而言，10月份刚刚收购优酷土豆，11月份又将面向东南亚地区发行的最大的英文报纸《南华早报》收入囊中。截止到收购《南华早报》，阿里巴巴已经掌握了24家媒体。
阿里为何要将手在传媒业伸得如此之长？资本逐利是最直接的原因。除其自身拥有无可比拟的大数据优势，可以和传媒行业进行有效资源整合共同开发大数据新闻，传媒行业能顾帮助阿里开发新的市场之外，还有一个重要的原因，那就是阿里收购大量媒体可以牢牢掌握住“话语权”。
“话语权”简言之就是说话权，即控制舆论的权力。话语权掌握在谁手里，谁就决定了社会舆论走向。“控制住话语权”就控制住了舆论，在某种程度上就是控制住了市场，控制住了资本，控制住了人们的行为方式、思考方式。当所有的喉舌都在说：“它是对的”的时候，你就会信以为真；当所有媒体都在说：“它是错的”的时候，你也会以为它是错的。
这是媒体在进行议程设置，但这种议程设置却对人和市场行为产生了巨大影响。支付宝自诞生之日起便饱受信任危机，严重之时甚至导致阿里股票不断下跌，当时除了第一财经之外，很少有媒体肯为支付宝说话，那是因为当时阿里已经入股第一财经。《南华早报》是面向东南亚发行的最大的英文报纸，当淘宝大陆市场日益成熟，人口稠密的东南亚便成为阿里巴巴下一个巨大的潜力市场。所以收购《南华早报》无疑是阿里掌握东南亚舆论及市场的明智之举。
反观全球资本市场亦是如此。我们购买一个Windows8系统需要900元人民币，但是其边际成本几乎为零；美国迪斯尼一开始的版权期限是70年，却可以无限期续约，也就是说其他需要国家花巨资买到的版权，但其成本不过为零；二战后，美元成为世界货币，美国一感冒，世界都在打喷嚏，它向全世界征收铸币税，甚至将经济危机转嫁到全球。之所以能够获得如此暴利，是因为他们早早掌握了相关领域的话语权。掌握了话语权就能制定规则，其他参与者就得遵守规则。我们总是在强调创新，殊不知西方国家早已将“基础性创新”完善殆尽，也就是说我们的创新需要支付给西方国家高额费用。
亚马逊CEO贝左斯2013年8月6日以2.5亿元收购《华盛顿邮报》，2014年10月28号收购在线喜剧媒体RooftopMedia。时隔一年，2015年9月4号以5亿美元拿下视频解决方案商Elemental。在这之前一个月，还以9.7亿美元收购了流媒体游戏视频直播网站Twitch。收购如此多的媒体，贝左斯的目的昭然若揭。
在世界市场曾流行一句话：中国买什么什么涨价，中国卖什么什么降价，归其缘由是因为中国没有国际定价权。全球市场中，大宗商品以期货定价，而期货以美元定价，大宗商品贸易中能源贸易占重大比重，作为除中东外第二大能源市场，中国在大宗商品贸易中十分吃亏。但随着人民币加入SDR货币篮子，人民币不断国际化，大宗商品以人民币计价成为可能，也就是说中国能够参与国际定价，这无疑给中国的能源贸易带来利好消息。
第二届世界互联网大会中习大大提出要建立多边民主透明的国际互联网治理体系，打造安全、稳定、繁荣的网络空间，其背后的重要原因之一是要建立中国在世界互联网体系中的话语权，这对中国互联网事业的发展将十分有利。
每个人都可以发出自己的声音，但需有足够的说服力其他人才能信服；每个企业都可以发出自己的声音，但掌握话语权才能在市场角逐中获胜；每个国家都可以发出自己的声音，但掌握话语权，让世界倾听你的声音，参与世界规则的制定，才能在一轮又一轮的世界博弈中夺得先机。
刘美玉/文
来源：红网
作者：刘美玉
编辑：田德政
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