不含任何核桃成分，味道全靠香精勾兑，一罐“添加剂料汁”兑出8000瓶饮料……近日，一款山寨核桃饮料的生产过程被媒体曝光，引发社会热议。这类劣质产品刻意仿冒名牌，名称相近、包装相似、以假乱真，在广大农村地区尤为常见。（3月28日《人民日报》）

　　在很多农村地区，高仿的假货可以说是遍地泛滥，从“六个垓桃”饮料、“康帅博”方便面、“粤利粤”饼干、“阿尔啤斯”糖果等食品，到假化肥、假种子、假农药，藏身于农村市场的假冒伪劣产品，令人防不胜防。这些“李鬼”产品在农村横行，在大城市却难以立身，也是有原因的。如何在农村地区根治假冒伪劣产品，值得深思。

　　在农村，很多人对于品牌的意识比较模糊，尤其是一些老年人，平常生活中常见的食物、饮料、生活用品等，只要仿制得稍微像一点，就会分不清真假了。更有一些人，买东西只图便宜，不看质量，这种思想的存在，进一步推动了假货的泛滥。对于食品、饮料、生活用品等商品，国家要求在外包装上要有明确的标志，外包装上没有质量合格证、生产日期、卫生许可证等标识的肯定是有问题的产品，消费者一旦发现或购买了这样的商品，就要立刻向有关部门举报，不能任其横行在市场中。

　　很多执法部门对于农村市场的执法力度仍然不够，使一些不法商家还有“可乘之机”。农村就像个“天高皇帝远”的地方，不负责任的执法部门将其自动排除在执法范围之外，没有消费者举报，没有上级检查就对不法商家“睁一只眼闭一只眼”，这是执法部门的失职。农村市场的自我净化能力本来就弱，因此，在农村地区，更需要监管部门加大执法力度，下沉监管力量，进一步畅通维权渠道。

　　假冒产品横行，打破了市场的公平竞争不说，还损害了人民群众的利益。在今年全国两会上，很多人大代表都呼吁要“像治理酒驾一样治理假货”“努力让假货成为‘全民公敌’”，根除假冒伪劣的顽疾，就得狠下一番工夫，从根源入手扼杀一切假冒伪劣的苗头，让“李鬼”产品再无生存土壤。

　　文/张莹