——本文系红网第四届全国大学生“评论之星”选拔赛参赛作品

　　国家发改委今年6月发文要求今年9月底前降低景区门票价格，截至目前，已有314个景区降价或拟降价，然而一些景区却耍起了花招。比如，北京两处景区把从未执行的70元门票作为基准线，说是降到了54元，其实景区一直执行的都是这个价格。江苏无锡某景区宣称门票价格降价，实际上是拆解了景区车票和船票另收费。（9月28日 新华网）

　　今年6月30日，国家发改委发布的《关于完善国有景区门票价格形成机制，降低重点国有景区门票价格的指导意见》中明确指出，各地区不得避重就轻、流于形式、敷衍搪塞；不得明降暗升，在降低门票价格同时，提高景区内交通运输等其他游览服务价格，变相增加游客负担。可见，规定早就存在，而景区却视若无睹，如此无视国家政策，相关部门应坚决进行查处与追责。

　　景区明降暗涨，实际上是决策者的目光短浅。随着人们经济条件的提升，旅游业成为了新兴产业，增加了城市的经济收益，也提升了城市口碑。而这其中，城市口碑比经济收益更加重要，如果只关注眼前的利益，某一阶段的人流量大，经济收益也就多，可是高票价导致景区没有“回头客”，从而让经济收益具有短期性、不确定性。而正面口碑能够保障经济收益稳定增加，也会扩大城市影响力，实现经济可持续发展。

　　旅游是最能体现城市口碑、展现城市气度的最佳时机，暂且不谈游客所到景区中看到的公民素质和硬件设施，当门票价格超出游客心理预期时，就会降低游客对景区和城市的印象，给城市建设带来负面口碑。旅游，享受的是整个过程，每一个环节都很重要，游客不是仅仅为了参观一个景区而去，更多的是体验城市的风韵、感受城市的魅力。而景区正是城市对外开放、展现城市气度、扩大影响力的窗口，同时也承载着国民教育、弘扬文化等功能，高票价不仅弱化了景区功能，而且也体现了城市的狭隘心理，过于依赖门票经济，拉大了人与城市的距离。城市口碑欠佳，去的人自然也就少了。

　　旅游业蒸蒸日上，景区门票看似是城市经济收益的局部，但实际其作用涉及城市发展全局，不可小视。明降暗升的行为是对游客的欺骗，有谁会心甘情愿被骗？被骗一次，会对景区吐槽一百次。所以，各地景区与其费心思“做手脚”，不如积极响应国家政策，坦坦荡荡降价，争取游客的信赖，反而彰显了城市的大气和人情味，这样的城市，才让人不虚此行，流连忘返，赞不绝口。

　　文/ 范莹莹（浙江传媒学院）