11月19日一早，海口友谊商场的工作人员们便排列整齐，西装革履，在店门口拉起了这样的横幅：“奖励10万元，寻找10名商场女员工，裸奔10分钟，每人奖励1万元”“想裸奔的，请找裸奔冯司令138××××××”。当天中午，海南友谊商业管理有限公司发出公告，宣布立刻停止相关活动，并对活动策划人员进行停职处理。（11月20日 人民网）

　　对于这起“店庆要让女员工裸奔”的营销事件，当地有关部门处理十分迅速。从悬挂条幅，到部门介入仅仅几个小时的时间。当地工商部门进行了900元罚款，当地妇联组织上门进行了约谈，这才有了商场的活动叫停，并且向市民道歉。

　　表面上看，这起事件处理结果还算满意。可是仔细想想，此类恶俗营销，只是处罚900元就像挠痒痒，偌大一个商场，900元不过是九牛一毛。虽然活动终止了，问题是他们想要的“轰动效应”也收获了，引起市民关注，不就是想要的结果吗？900元的处罚就是“廉价的广告费”而已。

　　对于恶俗营销最好的处罚不是罚款，而是消费者的“拒绝消费”。我们会看到社会上有很多类似恶俗营销：“美女洗车”营销；“比基尼餐厅”营销；“超短裙吃饭打折”营销；“公猪母猪结婚”营销。面对这些恶俗营销，市民也都是义愤填膺，也都在网络上发表反对看法。可是，具体到现实生活中，很多消费者却“直奔这些地方”。有的是想看看热闹，有的是想购买便宜商品，有的是想过一把“低俗的瘾”。总之，大家怀着各种目的，为低俗营销“摇旗呐喊”，心里一边骂着，却管不住自己的腿和眼睛。

　　假如说，所有消费者对于低俗营销能够做到“口腿合一”，那么结果就不会是“低俗营销永无止境”。你“嘴里是反对”的，你的“腿上也该是反对”的。“嘴里反对”的结果应该是“腿不前往”。就像海口的这个“店庆要让女员工裸奔”一样，即便他们叫停了裸奔的活动，他们搞店庆的时候，消费者也应该用“不去消费”的方式表达愤慨。只有这样才能让店家放弃恶俗营销的想法。

　　我们更应该思考的是：对于此类恶俗营销，究竟该如何管理？目前是经济发展时期，各种商业模式因为创新而存在，而更多的是借助恶俗营销吸引眼球。那么，是不是需要出台针对恶俗营销的管理制度呢？比如出台《商业营销规范》，从制度层面对商业营销行为进行限制，要制定恶俗营销和正常营销的界限，要有具体的要求和处罚标准？而不应该是“查处也行”和“不查处也行”，“罚900可以”和“罚100也可以”。

　　“店庆要让女员工裸奔”，恶俗营销到了肆无忌惮的境地了。要给不良营销穿上法律衣裳，是时候出台《商业营销规范》了，用制度规范约束恶俗营销，才能不让恶俗营销收获“轰动效应”。

　　文/郭元鹏