在光棍节、情人节、七夕节等纷纷成为购物狂欢节的当下，缺乏电商氛围的乡村似乎被轻易遗忘，独自忍受清汤寡水的荒凉。当各大城市的剁手榜竞相出炉时，一些原生态的农产品，却经常出现滞销的尴尬。那么，可不可以有一些属于农业、农村和农民的节日呢？

8月14日，做生鲜农产品起家的拼多多，联手全国约500个农产区，搞起了“农货节”。农货节负责人介绍，此次大促活动将持12天，将深度联合20000多名商家，推出超过20万款农特产尖货，通过“万人团秒杀”、多多果园等销售入口，直连“城市小区”与“田间地头”。

拼多多爱下基层，已经不是什么新闻了。这家不走寻常路的电商，一直以来都对农村格外青睐。正如农货节负责人所讲，“想做好农产品上行，就要做‘腿上有泥、身上有土’的新电商，持续深入第一线，才能把全国各地最原汁原味的优质农货带给消费者。”道理很简单，在农村做电商，有沉得下去的勇气和恒心，才会有浮得上来的能力和机遇。

据报道，截止到8月14日13点，农货节就已经秒售1.6万单鸭蛋、1.4万单大米。这样的数据，对于动辄成百上千亿的购物狂欢节来说，似乎不算什么，但是对于产地的农户来说，却足解燃眉之急。所谓有销路，便有活路，这是他们最朴素的诉求。

统计数据显示，2017年年末，我国内地总人口为139008万人，其中城镇常住人口81347万人。注意，这里的常住人口，包括了那些户籍在农村、但身在城镇打拼的人。剩下的，基本就是生活在农村、且以农业为生的农民了，这个数字仍有惊人的近6亿。

十九大报告提出，农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，实施乡村振兴战略。2017年中央农村工作会议也进一步强调，实施乡村振兴战略，必须重塑城乡关系，走城乡融合发展之路。也就是说，乡村的振兴，不可能离开城市的反哺。

城市如何反哺乡村？一个重要的渠道，就是把城市先进的生产模式和高效的消费网络，铺设到农村去。这是社会发展规律的必然，同时也是时代的使命、历史的机遇。因此，携互联网基因“躬耕”在乡村泥土的企业，顺应了时代，也就有了天然的未来。

当然，振兴乡村，不是撒钱，也不是简单地帮扶，而是让广阔的土地焕发生命力，让乡村地区与城市建立顺畅的渠道联系、发生紧密的经济关系。从这一点来说，像拼多多这种“腿上带泥”的电商，激生出了原始力量，架起一座桥梁。这座桥梁一头连着乡村，一头连着城市，上面跑着的是希望。

在信息社会，农村与城市最大的差距，其实早已不是高楼大厦和宽阔马路，而是信息差和机会差。在一些农村地区，有物美价廉的农产品，但是由于平台、渠道、营销几近空白，它们往往藏在深山人不知，除了当地居民自我消化，就是“贱卖”。

我们常常看到这种现象：一边是大城市的水果，让精英白领们都直呼吃不起；一边是一些果农常常因为缺乏销路而不得不求助媒体。这种需求和供给“双向为难”的局面，暴露的是资源分配的不协调、不科学，是市场调节功能的局部埂塞。现在，有新电商愿意下沉，去疏通这个埂塞，不仅是接地气，也是找准了方向。

比如，此前不为人知的云南雪莲果，在拼多多平台的助力下，2018年售出超3600万斤，带动种植面积由2016年底的6万亩增至2018年底的9万亩。这些都离不开新电商新模式的力量，让无名者有名，让优质者扬名，这便打开了原生态农产品直达都市的大门。

很多创业者，往往会倾向于将服务对象瞄准高端产业和高消费群体，殊不知，当大家都这么做的时候，中低端的真空效便凸显出来。这也是为什么，拼多多能够在短期内迅速崛起的原因。什么叫“先富带后富”？“腿上有泥，身上有土”既是一种姿态，也是一种智慧，更是我们出发时就笃定过的初心。

文/史桥