受新冠肺炎疫情影响，不少地方官员纷纷选择网络直播带货的方式推销当地农特产。其中，陕西省汉中市城固县在开展“县长直播带货”活动中，因一份“要求全县干部最低消费50元”的相关文件而受到舆论关注。对此，城固县脱贫攻坚领导小组（指挥部）办公室于5月9日予以回应，承认了相关文件的错误，并公开致歉。（5月10日 澎湃新闻）

无论是普通主播，还是领导干部，一旦走进直播间，都是平等的，他们直播带货都要靠流量和质量，靠线上线下齐发力，而不是靠“文件”，靠强制消费。如果为了片面追求带货量，就违背市场规律，用文件硬性摊派，这样的“拔苗助长”，是完全可能带偏“县长直播带货”的。

当前，随着越来越多的官员走进直播间，开启“直播带货”之旅，网友出现了审美疲劳。如果官员不精心挑选产品，不下足内功，了解产品的优劣，了解网友的需要，而是一厢情愿地认为，有了官员这个“金字招牌”，有了领导干部这个身份，网友就一定会买账，自己带的货就会被一抢而光，那确实是“很天真”。

让人遗憾的是，一些领导干部只看到别的官员带货量的多少，只看到他们带货的热闹场面、风风光光，却没有看到他们为此做出的努力。在这样的情况下，一些领导干部既想“一夜成名”，成为“网红官员”，实现名利双收，又不想付出时间精力去做准备，于是就滥用手中的权力，以权压人，用文件的形式强迫当地的干部去消费。不明真相的老百姓还真以为这些领导干部有多厉害，随随便便一次“直播带货”就让一些当红主播望尘莫及，但其实这些所谓“网友”，都是当地干部，所谓的带货量自然很不真实。

“直播带货”是一种新兴的市场销售行为，理应遵循市场规则和玩法，远离权力的干预。如果大家都向城固县学习，在开展“县长直播带货”活动中，进行摊派，强制公务员消费，这样的虚假繁荣，既不利于“直播带货”的健康发展，也不利于提升官员的市场观念，让他们明白用市场的办法解决市场问题，而且还会影响官员“直播带货”的声誉，影响领导干部在群众心目中的形象。

“县长直播带货”是新生事物，要让其走得更远，遵循市场规律必不可少。希望带货的市、县长们在带货时，莫滥用权力去干得不偿失的事。