——本文系红网第七届全国大学生“评论之星”选拔赛参赛作品

你喝过1000元一杯的饮料吗？11月22日，深圳一家饮品店推出了售价1000元一杯的橄榄汁，引发网友热议后，涉事店铺回应：“橄榄汁进价就要800多元一斤，制作需要3个小时。”然而，11月26日，深圳市市场监督管理局通报此事的初步调查结果：经核查，该店的原材料实际进货价格与宣传价格不符，现已对该公司涉嫌虚假宣传的违法行为立案查处，后续处理情况将持续通报。

在正式通报之前，网友们大多持“看热闹”的心态，调侃其为“果汁中的爱马仕”“贫穷限制了我的想象”，认为“没毛病，明码标价就行”，“有钱人才会买，一个愿打一个愿挨罢了”，还有部分网友认为这只是“商家的营销策略而已”。

兴许是近年来市场经济飞速发展，消费主义不断盛行，大众对频频出现“天价食品”的现象早已见怪不怪，甚至在明晰商家的营销手段后仍不以为然。诚然，作为普通老百姓，没有谁会耗费巨资去购买一杯日常饮品，商家推出的这款饮料所面向的受众也从来不是普通工薪阶层，即使要“割韭菜”也割不到我们的头上。事实上，千元橄榄汁引起了一波热度后，前来尝鲜的消费者也确实寥寥。但类似于千元橄榄汁的“天价商品”真的就与我们普通人完全无关了吗？

有需求就有市场，“天价商品”的出现与人的需求密切相关，个人的自我实现更是有赖于对消费无止境地追求。如若放任市场上的这类商家继续“漫天要价”与肆意营销炒作，这类歪风邪气将四处蔓延，畸形的消费观也会腐蚀人们的心灵。

餐饮分析师汪洪栋在接受采访时表示，这都是是品牌打出的特色营销牌，重在提升品牌的话题讨论度。毕竟真正有需求的消费者非常少，而高价产品容易吸引眼球、制造话题，利于品牌传播。另外，这种制造噱头的方式也可以形成锚定效应，“在高价的橄榄汁面前，其他果汁就成了平价产品，性价比就会显得更高”。

商家的回应真实与否，千元橄榄汁究竟是营销噱头还是溢价筹码，对此我们均不得而知。但商家只要说明了原料，明码标价就真的无可厚非了吗？同样，为提高市场竞争力，商家推出的营销战略也无可指责吗？据法律规定，如若商品或服务的价格，远超该地区同类商品或服务的平均价格，须承担相应的法律责任。显然，商家“漫天定价”的行为根本不符合法律规定。而其所谓的营销手段也属于虚假宣传，违反了诚实信用原则与公认的商业准则，是一种严重的不正当竞争行为。

良好的市场秩序需要规则来维护，有关部门应进一步完善相关法规政策，加强监管，遏制此类无序炒作与价格暴利的行为；制定相关政策，加强宣传教育，促进各类商家的良性竞争。更有，商家要走长远发展之道，吃营销噱头的“红利”终究不可取，在保证商品质量的基础上，利用网络新媒体技术良性宣传才是让品牌“出圈”的不二法门。

文/刘彗君（长安大学）