□蹇希(西南科技大学)

近日，有网友反映，卫龙辣条外包装印着“约吗”“贼大”“强硬”等字眼为低俗营销，打色情擦边球。3月25日下午，天猫卫龙食品旗舰店客服回应称“这个是设计的文案，没有其他意思。”（3月25日头条新闻）

作为国民第一辣条品牌，卫龙辣条一直备受消费者青睐。近年来，卫龙不断将产品包装进行升级设计，采用简约且具有设计的风格，利用互联网的优势，通过多种渠道进行营销和宣传，在众多零食品牌中脱颖而出。不仅让卫龙的热度直线上升，销售量也远远高于其他品牌。然而最近，备受好评的卫龙却被人举报包装上一些文案具有强烈的“性暗示”，认为其在打色情擦别球，涉及低俗营销。而卫龙官方解释其只是简单的文案设计，只是在凸现产品的特点，并没有其他含义。

对此，网友们热议纷纷，有人认为卫龙官方的回应并没有什么实质上的解释，只是在狡辩，包装上的文案确实低俗，完全不像是平日里大家会用来形容事物的词；也有网友认为这条热搜太过于草木皆兵了，认为这些词汇很普通，只是某些人心理肮脏才会认为这些词汇肮脏。

其实除了卫龙，近年来网红产品营销翻车的案例数不胜数。金钱、性、暴力，作为互联网流量密码，总会有一些商家的宣传视频挂羊头卖狗肉，打着各种“营养科普”的头衔，玩着低级趣味的擦边球，浏览网页时弹出的各种色情的品牌广告弹窗让人厌烦又无奈。一些知名企业品牌像是游走在钢丝上的高超演员，在情趣和低俗之间游刃有余，始终隔着一层薄薄的窗户纸，通过暗示获得大量关注。不仅如此，还有越来越多的商家，尤其是一些销售卤菜、小龙虾、炸鸡的网红店，将作为食用工具的手套、纸巾设计成和避孕套类似的包装，以这种另类的方式吸引消费者。

对于这些品牌来说，一时的话题和流量可能会让他们收获不少关注度，但后续产生的连锁反应将会带来无尽的损失。全民网络时代，面对一个随时都可能在食品包装、知识网页、娱乐视频上出现色情低俗内容的环境，不仅仅对成年人，更对未成年人造成不可预知的影响，造成无法挽回的伤害。所以这并不是举报人的无理取闹，而是复杂互联网环境下，人们对于畸变的网络亚文化的高度戒备。

诚然，近几年来，国家已经开始加大对涉黄视频以及网页的打击，依法抓捕利用色情、性暗示获取利益的商家。但与此同时，国家也应该加强和完善对中小学生的健康正当的性教育，让中小学生更早、更全面地了解相关知识，拥有辨别是非的能力。

对于每个企业或品牌来说，创新改进固然是好事，但遵守道德法规、不违反公序良俗依然是底线。企业品牌做产品设计，外以消费者体验为中心，内以创造者为本，诚信经营，德行天下。勿以流量至上，方可源远流长。