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天府可乐申请破产,情怀不是企业的安全衣

来源:红网 作者:刘柏薇 编辑:钟星月 2023-01-04 16:12:55
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□刘柏薇(重庆大学)

近日,重庆第五中级人民法院发布了中国天府可乐集团公司(重庆)(以下简称“天府可乐”)的破产清算的公告。记者第一时间联系上天府可乐(重庆)饮品有限公司董事长蒋林,他表示破产清算的是中国天府可乐集团公司(重庆),这是一个天府可乐集团最初注册的老公司。因此这次破产清算并不会影响天府可乐的正常发展,大家今后还是能喝到天府可乐。(1月4日 上观新闻)

纵观天府可乐的发展史,创新是必胜的秘诀。1981年,重庆饮料厂和四川省中药研究所共同研制天府可乐的配方,其原料全部采用川产白芍等天然中药材,并在病理实验中被证实可有效抵抗黄曲霉素。国产与健康两个关键词迅速使“天府可乐风”席卷市场,辉煌时期甚至被国务院相关部门定为国宴饮料。“中国人自己的可乐”,更是百姓赋予天府可乐能够与西方品牌相抗衡的期待。

靠情怀杀出回马枪,老字号得到新发展。在经历与百事合资,后又对簿公堂等事件后,天府可乐重夺品牌商标,并于2016年宣布复出。整装回归,天府可乐将川渝两地作为主要消费市场,在品牌广告投放和产品外包装上都向地域特色不断倾斜,如重庆城市限定款“雾都液话”,还有“不只是熟悉的味道”标语,天府可乐期待用地域特色和记忆中的情怀唤起消费者对产品购买的动力。此外,天府可乐还融合80年代包装元素打造国潮可乐,承新中式国潮之风展现老字号的新风尚。

但情怀不是企业的安全衣,消费者的情怀热情终会散去,如何经得住消费者冲动消费后的理性思考,才是企业想要长虹需要思考的问题。近年来,国潮点心、国潮服装、国潮化妆品等产品层出不穷,当国潮卖点大热后,全行业商家蜂拥而至。但对于品牌延伸价值的营销终是虚幻缥缈,当风头一过,市场则呈现一片人走茶凉的景象,如国潮糕点品牌虎头局渣打饼行因巨大的资金压力,于2022年决定暂时退出部分区域市场。

风物长宜放眼量,人该如此,品牌更甚。天府可乐破产新闻虽被误解,但这正给正在转型的国产品牌敲响警钟,贩卖情怀和抓住营销热点只是帮助产品推广的方式,真正留得住顾客的还得是产品的质量。天府可乐应当加大产品研究力度,抓住时下“0糖0卡”“气泡水”等年轻人热衷的新式饮料形态研发新式产品,并在保质基础上减少营销花费,从而降低产品价格。只有不断推陈出新,真正做到物美价廉,品牌才能真正长虹。

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作者:刘柏薇

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