□刘一昂 (吉林大学)

继原央视主持人李思思宣布退出央视后。近日，据央视网近日更新的“央视主持人大全”显示，刘芳菲已不再列入CCTV-4中文国际频道主持人名单中。对此，刘芳菲在微博回应称，“是的，六月份我已离开供职二十一年的央视”。该消息立刻受到舆论关注，引起网友热烈讨论。

其实，近年来，进军电商带货成为不少电视台主持人的选择。此前，张蕾、张泉灵、方琼、周洲、经纬等顶着“央视主播”头衔的主持人都在离职后涉足直播带货。就在今年8月份，刘芳菲就以个人名义在某平台开启了直播带货。这也让不少网友调侃为“主持的尽头都是直播带货”，还有不少网友认为这是直播带货的“极度扭曲”。

表面看，顶着“央视主持人”名头的她们，拥有“国字脸”的招牌，这种职业美誉也是不少人选择投入媒体行业的重要原因。这些央视名主持活跃在荧幕上，凭借个人扎实的业务能力，为大家带来一个又一个精彩的节目，在满足观众精神文化需求的同时，他们也成为舞台上的明星。可在自媒体的冲击下，唯流量论、唯数据论甚嚣尘上，传统媒体的黄金时代不再复返，在某一时间节点，他们或出于家庭原因，或出于个人规划，选择离开这个舒适区，褪去光环和名气，在另一赛道与大众见面。对此，我们要给予充分的理解和尊重。

除此之外，越来越多的主持人选择进军直播带货，也说明了电商与内容创造已经成为一种发展迅猛的商业模式。要知道，随着新媒体技术的迅猛发展，电商活动可以通过短视频、直播、社交媒体等多载体进行传播，比如，主持人杨澜在短视频平台上，通过分享访谈、读书等视频与观众建立联系，同时将书籍推荐融入到日常场景中。在这一过程中，不仅为主持人提供了新的发展路径，还为受众和商家提供了新的价值和体验，对他们来说，这也证明了离开体制和平台，依然能创造自己的个人价值。

但是，正如李思思在社交媒体上表示要“迎接新的挑战”，主持人转战电商直播，确实面临着不小的挑战，在初期他们往往还是借助过去的名气吸引用户关注，因此，如何在受众中建立起自己独特的位置和影响力，也是考验这些“名人”的难题。尤其在快速变化的媒体环境和市场竞争中，更需要他们不断更新自己的“技能库”，不断学习新的知识，掌握前沿的市场动态，才能保持个人IP的活力和竞争力，持续吸引更多的关注。

值得注意的是，围绕媒体人离职潮的讨论中，有一种唱衰传统媒体的论调。这一观点的正确与否，暂且不去讨论。然而，这一观点却从侧面反映出一个问题，面对优秀媒体人的离职，传统媒体是不是该进行改革，充分考虑员工的诉求，活跃薪酬分配思路，让更多人才愿意留下来？因而，面对高频次的离职潮，媒体也对内部的规章制度、价值观念等进行反思，这样才能避免人才断层，才能促进自身的长远发展。