□董芳宁 (宁夏大学)
近日,国产游戏《黑神话:悟空》上线后引起广泛关注,而游戏在全国选取了数十个景点作为游戏背景,也引来各地文旅集体认亲“悟空”,努力攀上游戏的流量,造势宣传自家景点,这本无可厚非。但对于地方文旅而言,卷“热度”的同时更要卷“深度”,将游客请进门只是第一步,借此机会做好相应的配套措施,挖掘当地的文化内涵,才是长久发展之道。
地方文旅凭借游戏影视等接住“泼天的流量”,不啻为文旅融合的典型注脚。从影视剧《去有风的地方》带火大理旅游,《我的阿勒泰》让新疆成为旅游目的地的“顶流”,《满江红》让山西太原古县城爆火一时,以及此次全国文旅集体“攀亲”悟空,借题发挥推介自己,都彰显了以文塑旅在当下流量时代的巨大潜力。每个地方都有独属于自己的文化资源与特色,只是一时不被众人所知,凭借这些影视游戏的“东风”,自然能够承接住“泼天的流量”,让众多优秀传统文化重新回到大众的视野之中,也能让一些近乎失传的非物质文化遗传得到关注与保护。
但对于地方文旅来说营造热度容易,更重要的是如何挖掘“深度”,真正以地方文化和服务质量来留住游客。类似游戏造势,花式引流只是锦上添花,如果之后将游客吸引过来,相应的配套设施没有跟上,也只是赢得一时“流量”,而失了游客的“口碑”。就像爆火的淄博烧烤,不仅只是烧烤有特色,更是因为地方展现出良好的服务意识,完善相应的配套措施以及借此挖掘当地齐文化,各方面共同发力,才真正成为地方文旅的成功范例。卷“热度”无可厚非,但若是想将流量变成地方文旅长远发展的助力,就不能只是卷热度。
将“线上流量”变成“线下成绩”,离不开地方文旅用心用情做好服务。一方面,各地要立足地方,赶上“悟空”热潮,植根“服务”基因,顺应消费趋势,完善相应的配套设施,关注游客的体验,做好游戏元素与当地景点的结合,真正以游客需求为导向;另一方面,也要凭借这波“悟空热”,充分挖掘自身文化魅力,呈现景点背后的文化内涵与历史记忆,真正让游客体验到全方位的文化盛宴,让更多的“头回客”变成“回头客”。
无疑,《黑神话:悟空》让各地文旅有了宣传自己的流量和资源,但热度终究只是一时,关键在于如何利用与挖掘本地的文化和服务设施,将“热度”转化成地方发展的“深度”潜力,这样,即使热度褪去,城市的吸引力也不会由此衰减。
来源:红网
作者:董芳宁
编辑:田德政
本文为红辣椒评论 原创文章,仅系作者个人观点,不代表红网立场。转载请附原文出处链接和本声明。