□定汉（云南财经大学）

近日，中国本土制作的短剧在日本市场掀起一股热潮，相关话题“中国土味短剧在日本火了”迅速冲上热搜榜，成为两国观众热议的焦点。这些短剧以生活韵味浓郁、情节紧凑的特点，吸引了大量日本观众的关注和喜爱，展现了中国短剧制作技艺的显著提升和跨文化交流的巨大潜力。

在全球化浪潮下，文化交流日益频繁。中国土味短剧在日本市场的走红看似偶然，实际上却有其深刻原因：既源于中日文化的深度共鸣，也归功于短剧在制作与营销上的持续创新，精准满足了日本观众对新鲜、有趣内容的期待。

能否被市场选择，还是取决于产品自身。中国土味短剧之所以能征服日本观众，核心在于它们以家庭、职场、情感等普世话题为切入口，通过引人入胜的故事情节和栩栩如生的人物形象，深刻展现了人类共通的情感与价值观。举例来说，短剧中经常出现的职场竞争、家庭纷争等情节，实际上也是中日两国社会中普遍存在的现象。这种深入生活、触及心灵的刻画，使得日本观众能够迅速产生共鸣，感受到短剧所传递的情感力量。

出色的本土化改造，也是提升中国土味短剧在日本市场竞争力的重要因素。在角色塑造上，为了迎合日本观众的审美，短剧中的角色形象可能会被重新设计，包括服装、妆容和发型等方面。同时，角色的性格特点和行为方式，也会根据日本观众的喜好进行调整，使其更符合日本观众的预期和认知。在语言和字幕方面，制作团队聘请专业的翻译人员，将短剧的对白和字幕翻译成日语，以确保日本观众能够无障碍地观看和理解。同时，他们还会根据日语的语言习惯和表达方式进行调整，使得翻译后的对白更加自然、流畅。这种制作上的创新，使得中国短剧在日本市场上具有更强的竞争力。

要想在市场上走得长久，营销策略得灵活变通。不同于国内小程序短剧大行其道，短剧出海第一步，就是推出独立的短剧APP。通过独立的APP，可以更好地掌控短剧内容的展示和推广，也能够更直接地与观众进行互动和反馈收集。这不仅能够提升观众的观看体验，也能够为短剧的制作和推广提供更加精准的数据支持。这种互动式的营销策略，不仅提升了观众的参与感和归属感，也为中国短剧在日本市场上赢得了良好的口碑。

中国土味短剧在日本市场的走红，是文化共鸣与市场创新的双赢。在日本市场的成功，不仅是中国文化产业发展的一个缩影，更是中日文化交流的一座桥梁。这不仅提升了中国文化产品在国际市场上的竞争力，也为中国文化产业进一步走向世界提供了宝贵的经验。