□邓慧玲（吉首大学）

10月21日，据央视新闻报道，一些不法商家通过虚假宣传和标签欺诈手段，将国产水果伪装成进口水果，进行溢价销售，某些水果的价差甚至能达到5-10倍。

我们不难发现，近年来，市场上悄然兴起一股“进口热”，部分国产农产品摇身一变，贴上了“洋标签”，身价陡增。以葡萄为例，“日本阳光玫瑰”成为了高价代名词，售价常常高达60元一斤。然而真相往往并非如此简单，许多原本生长在我国土地上的优质葡萄品种，经过简单的包装和营销策略，竟然可以冒充“进口货”，售价翻番。这一现象不仅反映了市场中存在的信息不对称问题，更深层次地暴露出消费者心理中的某些倾向——盲目追求“洋品牌”，忽视本土产品的质量和价值。

首先，我们需要认识到消费者的“洋品牌偏好”，很大程度上源于对品质和身份地位的心理需求。在全球化的背景下，一些消费者倾向于认为外国商品代表着更高的品质标准和生活方式，这种观念在一定程度上促进了所谓的“进口崇拜”。当面对类似“日本阳光玫瑰”这类产品时，消费者可能会不自觉地将其视为高端和优质的标志，即使价格高昂，仍愿意为此买单。

其次，信息获取的局限性也是导致这一现象的重要原因。普通消费者可能缺乏足够的专业知识和途径去辨别产品的真实来源和质量，尤其是在食品领域，产地、种植方法等因素直接影响着最终的产品品质。商家正是抓住了这一点，通过夸大宣传和模糊产地信息的手法，成功营造了一种假象，使得国产葡萄披上了“日本阳光玫瑰”的华丽外衣。

那么，面对此类情况，消费者应该如何做呢？

培养批判性思维。在购买任何商品之前，尤其是那些标榜“进口”“高端”的产品时，应当保持警惕，主动查询相关信息，比如产地证明、检测报告等，以确保所购商品的真实性。在遇上“假冒进口水果”时，也应该及时向市场监督管理部门进行举报或投诉，维护自身的权益，毕竟谁都不想吃个水果还得先过一轮“真假美猴王”的关卡，对吧？

增强自信，理性消费，树立正确的消费观念，认识到国产品牌同样具备优秀的品质和竞争力。消费者应基于自身需求和判断，而非盲目的品牌崇拜来进行选择，避免不必要的经济负担。

支持本土产业，积极关注和支持本土农业品牌，鼓励高质量的国产农产品走向市场，这样既能享受到实惠的价格，也能促进本地经济的发展，形成良性循环。

综上所述，消费者在面临复杂的市场环境时，应当学会保护自己的权益，通过理性和自信的态度做出明智的选择。只有这样，我们才能共同维护公平竞争的市场秩序，推动本土品牌的健康发展，享受更加安全、健康的消费环境。