□胡静怡（郑州大学）

近日，福州市鼓楼区人民法院对一起产品责任纠纷案作出了判决，商家因虚假宣传被要求向邓女士退还货款并支付赔偿款及检测费，共计3588元。此举不仅彰显了法律对虚假宣传行为的零容忍态度，更体现了对消费者权益的高度重视与保护。（11月10日  《辽宁日报》）

事件的起因是邓女士在某网购平台的直播间分别以388元、399元抢购了两件新中式服装，服装内里缝制有“100%桑蚕丝”衣标。然而收货后，邓女士怀疑面料并非商家宣传的“真丝”面料。在商家拒付三倍赔偿金后，邓女士便委托检验中心检测所购买的服装，报告显示检测结果为“粘纤100%”。虽然含量都是100%，但二者的品质却大相径庭。桑蚕丝以其光滑柔软、富有光泽、延伸性好、耐热性佳而著称，是高端面料的代名词；而粘纤则因其质量较重、弹性差、易起皱、不耐水洗等特性 ，与桑蚕丝相去甚远。

在个人利润与消费者权益的天平上，涉事商家毫不犹豫地选择了前者。他们为了谋取更多的利益，不惜牺牲消费者的知情权和选择权，以次充好。我国《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条明确规定：“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虛假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。”显然，涉事商家的虚假宣传行为不仅损害了消费者的权益，破坏了市场公平竞争的秩序，还违反了相关的法律法规。

近年来，随着直播带货的兴起，商家为牟利不惜夸大商品效果，欺骗消费者的事件屡见不鲜。从小杨哥的山寨版美诚月饼，到东北雨姐的木薯粉条，消费者屡屡落入直播间的“陷阱”。主播们在直播间把商品夸得天花乱坠，然而消费者收到的商品却大打折扣、货不对板。

随着“双十一”购物节的到来，直播间再次成为消费者的“主战场”。在这个关键时刻，相关部门更应加强监管，严禁虚假宣传行为的出现，加大处罚力度，提高违法成本。直播平台应从源头上加强对直播间内容的审核力度，及时发现并制止违规行为。商家及主播都应增强社会责任感和行业道德感，遵守国家法律法规，以诚信为本，坚持消费者权益至上。同时，消费者在主播的“甜言蜜语”中，要保持清醒，擦亮双眼，提高辨别能力，学会使用“工具”来维护自身的合法权益，积极举报相关虚假宣传的行为。

只有100%的真诚，才能换来100%的信任。那些试图以虚假宣传为手段牟利、侵犯消费者权益的商家，或许能攫取一时的利益，但这样的短视行为无异于饮鸩止渴，终将搬起石头砸自己的脚。