□王晓丽（云南财经大学）

近日，南宁地铁一则宣传片被指低俗登上热搜，引发广泛关注。视频中，男子在地铁内打开有气味的粉丝，身后几位穿着露脐短袖和超短裤的女士扭臀热舞，臀部还被特写展示。此画面与“禁止在地铁内吃有异味食物”的主题搭配突兀，被众多网友诟病“画面低俗”，令人不适。事件曝光后，相关公司迅速行动，于6月8日撤掉了这则宣传片。（6月9日 红星新闻）

从传播效果来看，这则宣传片显然是失败的。传播的目的在于准确传达信息并获得受众认可，而这则宣传片的内容却严重干扰了核心信息的传递。本是倡导文明乘车、禁止食用气味大的食物的宣传片，却因热舞、臀部特写等元素，让观众的注意力被分散，甚至产生反感，导致宣传效果适得其反。

这一事件也引发了人们对于公共空间传播内容尺度的思考。地铁作为城市的公共空间，人员流动量大，涵盖各个年龄层次和社会群体，其中不乏未成年人。在这样的环境下传播的内容，应当符合公序良俗，具备积极健康的导向。《中华人民共和国广告法》规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华优秀传统文化的要求。虽然这是一则宣传片而非商业广告，但同样适用。若此类带有争议性、易引人不适的内容频繁出现在公共视野，不仅会对未成年人的价值观形成产生不良影响，也会拉低城市的文明形象。

从制作方角度分析，或许他们是想通过新颖、吸睛的方式来吸引观众注意，增强宣传效果。在如今信息过载的时代，为了让信息脱颖而出，追求创意本无可厚非。然而，创意绝不能以牺牲内容的健康和适宜性为代价，也绝不能偏离主题。好的创意应当是在遵循道德和法律底线的基础上，巧妙地将主题与表现形式相结合，以更智慧、更艺术的方式触动受众。就像一些优秀的公益广告，通过温馨的故事、动人的情感或巧妙的创意来传递信息，既让人印象深刻，又能引发共鸣，这才是值得借鉴的方向。

南宁地铁此次事件并非个例，此前也曾因广告设计引发争议。要避免类似事件再次发生，建立完善、严格且透明的审核机制至关重要。审核团队不仅要有专业的媒体传播素养，还应充分考虑社会影响和公众感受，必要时可引入市民代表参与评审，广泛听取社会意见。

无论是宣传片还是商业广告，在追求传播效果和创意的同时，必须坚守道德与法律底线，充分考量受众和社会影响，以积极健康的内容为城市文明增光添彩，而不是引发争议、损害形象。只有这样，才能真正实现传播的价值，让公共空间的每一次展示都成为传递正能量、彰显城市魅力的窗口。