□吴朝豪（云南财经大学）

近日，据央视新闻报道，在一些电商平台，大多数售卖手机膜的商家都声称自家的产品具备“防蓝光、护眼、抗疲劳”等功能，尤其是“99%防蓝光”的宣传语常常吸引消费者购买。记者从多个商家处购买了9款宣称防蓝光的手机膜，价格从9.8元到140元不等，通过对比测试，有4款阻隔率在0.1%到16.4%之间。个别产品的蓝光阻隔效果，和家用保鲜膜差不多。

调查结果让人尴尬，针对部分商家宣称手机膜防蓝光效果达到99%，甚至100%的说法，专家也提示，蓝光是屏幕显色的关键色彩，如果真的阻隔掉蓝光，手机就会严重偏色，视觉体验失真。如此看来，消费者似乎是交了一笔“智商税”。然而这样背离科学的宣传，不仅能堂而皇之地挂在页面，还能有大批买单者。

原因不难理解。电子屏幕已经成为生活的延伸。上班族对着电脑赶工，学生盯着屏幕上网课，老人也捧着手机刷短视频，眼睛累是真的，又干又胀更是常有的事。所以，一张“防蓝光膜”就成了大家的指望。消费者掏十几二十块钱买的，算不得一个可靠的解决方案，更像是求个心里的踏实。换句话说，买的不是膜，是份心安。

正是这种焦虑真实存在，商家才有了空子可钻。科学概念被拆解揉捏，最后成了“99%防蓝光”的话术。虽说短波段、高强度的蓝光确实对眼睛有一定的伤害，但现有的手机膜远远达不到这样“高效”的阻隔标准，商家只是抓住了消费者的痛点，而实际的效果商家是做不了真正的担保。

这种逻辑其实并不陌生。容貌焦虑带来了“瘦脸神器”、V脸贴，脱发焦虑则催生出“生发喷雾”，大多产品并非基于消费者的真实需求研发，更多的是为了迎合人们内心的焦虑而出现，针对这些焦虑所衍生出的产品，实际效果大多不尽如人意。如今，眼部焦虑也成了新的“商机原料”，被不断放大、标上价格，进而批量出售。一旦焦虑被商品化，便会像流水线上的产品一般，源源不断地被复制出来。

不少消费者其实清楚，所谓“99%防蓝光”是夸张的，却依旧愿意为这类产品买单。在“以防万一”的想法里，难免会认为“聊胜于无”，花点钱，也比什么都不做来得安心。心理学上，这叫“避免损失”。往深了说，这更像是一种人性本能：与其承受“毫无行动”的焦虑，倒不如心甘情愿交这笔“智商税”。

所以，不必取笑被收割的消费者，倒该反问一句为什么能割得这么顺畅？

据记者调查，当前“防蓝光”膜的研发通常由厂家与科研机构或卫生单位合作进行，由于尚未建立强制性的国家标准，不少商家便混淆概念，以普通膜冒充“防蓝光”，甚至以次充好。广告法禁止虚假和误导性宣传，可在电商页面上，仍旧出现满屏的“99%防蓝光”，却少有人觉得违规。

与此同时，平台的推荐机制在一定程度上放大了这种现象。虚假宣传未必天然热销，但在缺乏审核和约束的环境里，只要能博得一点流量，就易借助平台的推荐机制被不断放大，销量越高，曝光越多，最终形成循环效应。如此一来，消费者点开页面，扑面而来的往往是最极端、最夺眼宣传的商品，老实讲工艺、“说真话”的产品反倒陷入了劣币驱逐良币的窘迫境地。

说到底，防蓝光手机膜揭示了当下“焦虑经济”的底色，科学被稀释成广告布景，焦虑被当作精准营销的入口，消费者被收割得毫无防备。一个行业若靠消费“焦虑”堆砌繁荣，那繁荣注定短命。生意可以依赖噱头，信任却只有一次。

当然，消费者也该清醒，护眼关键在科学用眼，买膜求心安可以，别真当买了“全保险”。而且这事也不能只停在“吐槽”，虚假宣传该付出代价，标准不能一拖再拖，平台也不能装聋作哑。底线必须立住，谎言必须清理。

真正刺眼的，不是屏幕里那点蓝光，而是焦虑被反复当作“商机”兜售。

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