□杨炜烨（山西大学）

5月1日，山东日照一景区怕游客赶不到海，现场洒蛤蜊提升游客赶海体验，主打一个让游客“绝不空手而归”，引发网友热议。景区工作人员称，这是景区五一假期推出的“龙王献宝”活动，每天洒3000斤左右，洒的蛤蜊是雇佣员工从滩涂里挖出来的。（5月2日 红星新闻）

正值旅游旺季，全国各地景区人头攒动。与此同时，各大景区“各显神通”。在假期首日中，山东日照就凭借洒蛤蜊的“骚操作”成功出圈。游客们对此好评一片，却也有人质疑景区行为背离了传统赶海“一分耕耘一分收获”的理念，只是让游客进行虚假“劳动”罢了。笔者认为，这虽是精心设计的“假赶海”，却也拿出了“真诚意”。

此次景区的行为之所以好评如潮，离不开景区“龙王献宝”活动背后的苦心。据景区工作人员介绍，“（此次行为）一方面是为外地没有经验难以挖到蛤蜊的游客增加一些赶海的快乐，另一方面也是根据当地习俗，给大家一个龙王赐宝的好寓意”。可见，洒蛤蜊并不是简单“投喂”，而是结合当地文化习俗，为游客们精心策划的“剧本杀”。景区一边考虑到赶海时机未到、赶海经验不足等因素会影响游客的出行体验，一边思量如何降低洒蛤蜊带来的突兀感，最终打造了“龙王”骑着蛤蜊车，一路献宝的趣味画面。某地的冰雪狂欢节，曾采用白沙和棉花来营造下雪景象，网友们纷纷吐槽“上当了”“下次不来了”。景区工作人员虽说是出于气候等现实考虑，可在宣传中不断标注“这里的‘雪’特点明显，不冷、不化、不滑、不脏，极适合拍照和打卡”等标语，而对于“人造雪”仅在评论区提及。同是“造假”，日照“洒蛤蜊”的成功是因为其用心且真诚；而“人造雪”的失败却是因为其对待游客含糊且敷衍。真诚的重要性可见一斑。

其次，当今游客不再满足于“看山看水”，更重视亲身体验各地的风俗民情。这也折射出全国文旅正从“依赖资源”转变为“体验经济”。景区洒蛤蜊，不仅迎合了游客的探索欲，也强化了其在体验中的参与感，实现了旅游体验质的飞跃。

精心策划的“伪体验”虽然能够带来一时的出圈，但终究不是各地文旅的铁饭碗。各景区倘若长时间为游客打造虚假的“体验”世界，终会有损当地文化内涵的传达。当人们习惯从“龙王”车上获得蛤蜊，就有可能忘记蛤蜊真正的来处，也无法为游客提供更多的情绪价值。

文旅产业的高质量发展靠真诚，但不能只靠真诚。各地文旅部门要深入挖掘当地文化内涵，用创意呈现真实，让趣味不失本真，才能留得住口碑又经得住考验。