时刻新闻
宣传舆论工作是在人的脑子里搞建设，尤其需要尊重规律。把握好舆论引导工作的时、度、效，是习近平总书记对新时期宣传思想工作提出的新要求、新希望，是对新闻宣传规律的精炼概括和高度总结，理解好、把握好、贯彻好这一要求，是宣传思想工作的基本要求。许又声署名文章对时、度、效三字进行了分析阐释，既是其深刻认识、全面把握总书记重要讲话精神的充分体现，也是其对长期宣传思想实际工作中的深入思考和实践领悟。
“时度效”是做好正面宣传的基本要求。当前的正面宣传成效明显，但也存在一些问题，比如有的居高临下、照搬照抄，生动鲜活不够，比如有的模式化、套路化，贴近亲和不够，等等。解决这些不足，就是要按照把握时、度、效的要求，去加以改进。时，就是既突出时效性又体现时代性，选择宣传报道的时间、口径，把握时代主题、认清时代特征、找准时代坐标；度，就是适应受众的心理、心态和情绪，做到适度而不失度，防止正面宣传出现负面效果；效，就是用群众语言、身边事例、鲜活方式不断激发人们对正面宣传的关注和兴趣。
“时度效”是做好舆论监督的根本准则。舆论监督是社会发展进步的要求、人民群众的愿望、党和政府改进工作的手段。讲求时度效，对舆论监督同样重要。时，就是紧扣时代，围绕群众关注、政府重视、有普遍意义的问题开展舆论监督；度，就是做到准确客观、以理服人，不道听途说、似是而非，不言过其实、断章取义，更不罔顾事实、凭空捏造；效，就是突出建设性监督，正确处理好微观真实与宏观真实、个别与一般、局部与全局的关系，做到揭露一个、推动解决一批。
“时度效”是做好热点引导的首要前提。针对社会热点引导存在关键时刻“失语”、重要关头“迟语”、不着边际“乱语”等问题，只要切实拿起“时度效”的武器，才能有的放矢、切实有效。时，就是强化时效意识，第一时间发出权威声音，做到先发制人、先入为主、先声夺人；度，就是讲求引导的艺术，主动设置议题、适当转换议题、回应社会关切，掌握引导主动权；效，就是注意引导策略，提高舆论引导的感染力和有效性，增强人民群众的认同度和向心力，赢得人民群众的信任、支持和合作。
文/柏之学
来源：红网
作者：柏之学
编辑：叶鹏
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