最近，中国传媒大学韩国留学生李炫臻在网络上又火了，被封为“雪糕校花”。高校“女神”登上网络热门话题榜并不鲜见。前不久，北京语言大学学生会副主席陈子湄就因外形酷似演员刘亦菲被网友评为“最美副主席”。她们的靓照在网络上被疯转的同时，连带着也让其所在高校知名度大大提升，有些女神甚至直接成为学校招生宣传的活广告。（11月29日《中国青年报》）
　　
　　于是，有观点认为，高校宣传步入“简单粗暴”的“食色”时代，施“美人计”抢生源。而对这种做法，有人点赞，有人砸鸡蛋。
　　
　　诚然，高校招生宣传需要创新，需要走市场化运作的道路。正如中国教育在线总编辑陈志文所指出的那样，现在“高等教育逐渐由‘卖方市场’转向‘买方市场’，学生与家长有了更大选择权，这将给中国高校致命一击，高校必然进入前所未有的市场化时代。在这一背景下，质量与特色固然是竞争的根本，但营销不可缺乏”。从十几年前印有校园风景和大量招生专业信息的宣传册，到几年前介绍校园生活的“高大上”招生宣传片，再到如今拿来做招生宣传的女神，不难看出高校的招生宣传在向“招生营销”转变。
　　
　　营销不是促销、倾销，更不是传销，故而不能对“招生营销”一概否定。但高校招生宣传不是纯粹的商品营销广告，不能也陷入“美女经济”的窠臼，某种程度上讲，“美女经济”是一种低俗文化的反映与流露。
　　
　　每一所高校都有自己的“女神”，但“女神”并不代表高校的自身形象，更不代表高校的大学精神。倘若“女神”真的是公认的佼佼者，外部形象与内在素质俱佳，让其去“招生营销”一回也未尝不可；倘若“女神”只是“绣花枕头”一个，岂不让填报志愿的考生有一种上当受骗之感？这种感觉与购买吹得天花乱坠的假冒伪劣商品又有何异？高校招生宣传不能是博人眼球的招徕，也不能是诱人上钩的欺骗。
　　
　　要知道，动辄生源数千上万的高校，“女神”能有几人？也就是说，能成为“女神”的女生毕竟凤毛麟角，绝大部分仍是不知名的小花小草；能拥有“女神”伴侣的幸福男生也是寥寥无几，绝大部分男生只能与小花小草为伴。
　　
　　高校是知识的殿堂，是理想的天堂，选择什么样的“招生营销”方式，这需要根据学校的特色来选择。高校还是内敛一点为好，矜持一些为妥，千万不要在市场化的大潮中躁动不安，迷失方向。
　　
　　文/钱桂林

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