——本文系红网第二届全国大学生“评论之星”选拔赛参赛作品

　　11月18日，《我不是潘金莲》首映票房节节攀升，导演冯小刚也不甘寂寞，趁热打铁，在微博上以潘金莲小女子之口吻，向万达老总王健林“开炮”，怨其“小格局”，因私企矛盾而伤及无辜，使《我不是潘金莲》在万达院线的排片量过低。此话一出，便引起了吃瓜群众的广泛关注，万达公子王思聪亦发微博与其“对撕”，说其“说话阴阳怪气，听着恶心”，万达自有其道理。

　　无论真相如何，这次“口炮”相向都赚足了观众眼球，让本就火热的电影话题性更上一层楼。我们也甚至不用遐想连篇，就能给事情下一个炒作的定性。“天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往”，冯导为自己电影利益发声，情有可原，无可厚非，但好电影、高票房，靠的应该是“口碑”而非“口炮”。

　　其实仔细说起来，好像自《非诚勿扰》开始，每次新片上映，心直口快的冯导总要向什么东西开开“口炮”，简直不“撕”不快。

　　《一九四二》票房惨败，他“撕”观众，说观众根本不懂什么叫好电影。《私人订制》口碑扑街，他“撕”影评人，称跟影评人势不两立。《老炮儿》口碑不差，票房丰收，他“撕”同行。原因是《老炮儿》最初20%的排片，不及同期上映的其它电影。作为监制的《命中注定》上映，他护女主汤唯，“撕”李安。这一次的《我不是潘金莲》，他“撕”起了院线……在导演真性情的流露之中，我们也隐隐感觉到了真“套路”。

　　诚然，一部电影作品问世，制作人员都希望它能得到人们注意，能获得观众肯定，能取得票房佳绩。可在这注意力经济时代，许多影片在第一步就栽了跟头，没有撩起人观影的冲动，从此便默默无闻，在院线一日不如一日，等着成为“牺牲品”。制造话题，于是也就成了许多电影宣传的不二选择。但良莠不齐的电影市场，接二连三地出现中国烂片，类似“口炮”的话题挽救不了颓败局面，当凤毛麟角的好片出现时，“口碑”爆棚的它们只会强势逆袭，碾压烂片。且一些为票房而作的“行为艺术”，像《百鸟朝凤》的“跪求”排片，尽管赢得了不俗票房，然而话题性却高于艺术性。这对于一部好作品，很难说得清是好是坏。

　　毋庸置疑，一部电影， “口碑”才是真本事。随“口碑”而来的天然“圈粉”效应，制造出无数的“自来水”，票房之类，还不是“水”到渠成的事情。去年暑假档的《大圣归来》，今年国庆档的《湄公河行动》，以及现在仍在热映的《驴得水》，它们统统用影片质量来化作成一匹匹票房黑马。观众都是“用脚投票”的，电影“口碑”不行，“口炮”再精彩，也招徕不了几个“冤大头”。

　　说到底，《我不是潘金莲》是骡子是马，拉出来遛遛一试便知。既然已经上映了，方圆画面的形式突破，告状之旅的官场反讽，演员的演技，台词的功底，是好是坏，群众的眼睛是雪亮的，总不至于被蒙骗吧。我们倒希望导演能少点“口炮”，而是多拍点好片呢。

　　文/王建（湖北大学）