——本文系红网第五届全国大学生“评论之星”选拔赛参赛作品

12月21日，哈尔滨科学技术职业学院新媒体主播人才培训班开班，网红们在培训基地现身说法，教学生卖货技巧。据了解，参与培训学生考试合格后，将获得相关部门颁发的合格证书，国内属首次。

随着网红直播带货风潮大热，这股风也刮向了高校，哈尔滨科学技术职业学院的培训班引来群嘲。我们不难理解网友的质疑，一方面来自于对网红是否也能当老师的怀疑，一方面也觉得学校此举是在迎合这种“不太正统”的捞金模式，弥漫出一种“谁火跟谁走”的浮躁风气，会误导学生。

其实从课程设置的角度来讲，这无非就是一节新颖的实践课，因为讲师和环境的不同，学生既可以亲身体验，又可以直接和业界前沿对接。这对于学习电商营销的学生是一次不错的学习机会。学校的考量也在于此，因为电商主播行业的发展前景十分巨大，传统的行销模式已在改变，原来培养线上销售人员的模式和体系也理应发生变化，培训班就是一次试水。

理性地想一想，这样的课程也无妨，可是当看到这则新闻的时候，为什么会有那么多人激动地嘲讽和反对呢？这背后反映的，其实是大家天然对网红带货营销模式的不齿，以及将“网红”“学生”“课堂”“金钱”等联系起来形成的不舒适感。人们真正担心的，不是网红能不能当老师、学校怎么跟着“起哄”这么表面的问题，而是什么时候我们对莘莘学子的培养正在往迎合大众、追捧暴利的方向上去，学校是否太功利。

对于网红带货火爆本身，很多人还没有太多的抵抗情绪，但一想到培养学生，会生出一种“可别什么都能往学校里带”的保护欲。新闻里让大家不太舒服的原因，其中一部分来自于受访的学生“网红的收入十分吸引自己加入发展”“对直播带货这一行业的未来十分憧憬”的兴奋神态。人们担心在这种培养下，学生是否仅仅看中的是这种“短时暴利”模式，是否有向往“一夜暴富”的错误就业观、金钱观。

此外，网红带货的成功主要来源于自身独特且富有创新性的内容生产，可是课程给予学生更多的，是网红带货营销过程里模式化的套路，这些套路包括如何适应直播、如何用言语快速吸引消费者，甚至是如何表现出自己的可信度，还包括亲切的网络用语、熟练的示范姿势等等。人们担心的还有，学生是否会以为熟悉这些套路就可以成功做网红，不需要创新还有其他的努力，从而滋生出浮躁的情绪，妨碍了今后的个人发展。

笔者认为，人们的担心不无道理，只是目前还不需要思虑过度。网红带货模式基于媒介环境的变化应运而生，如今红利盛行，追随者多，研究者也很多。作为大趋势的产物，我们需要纠正自己原先的一些错误认知，重新看待整个行业，同时，也要给予高校课程一定的空间任其发展，如果出现了问题，再及时调整。学校也可以将社会上的一些忧虑纳入后续的培养发展规划中，尽量避免那些误导的存在。

文/王艺霖（山东大学）