□孙强 雷欣悦

近日，中央有关部门专门印发通知，在全国范围内部署开展为期1个月的“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动，重点整治五类突出问题。包括编造虚假场景人设，无底线带货营销；“伪科普”“伪知识”混淆视听；传播“软色情”信息；扰乱社会秩序，侵犯他人权益；欺骗消费者，销售假冒伪劣商品等等。

作为一种新兴的传播形态和商业模式，一方面，网络直播在促进就业、拉动消费、推动经济增长等方面发挥着重要作用。加之随着“直播+传统文化”“直播+旅游”等多元化的“直播+”融合模式兴起，不仅催生出一系列新业态新场景，而且为实体经济注入新动力，有效激发市场活力。另一方面，由于网络直播准入门槛低、监管机制不完善、多方利益博弈等，导致了从业者和平台机构的质量参差不齐，直播内容的泥沙俱下已成为一种常态。

网络直播乱象日益严重，包括但不限于打擦边球、恶意炫富、虚假宣传等问题，这些问题不仅损害了消费者的权益，也对整个行业的健康发展构成了威胁，整治网络直播乱象迫在眉睫。针对上述问题，本次专项行动强调平台主体责任，并从政府监管、主播自律、用户参与多个层面提出要求，以此来推动直播环境的净化。

直播平台，作为网络直播内容的第一道关口，应当承担起把关人的责任，坚持正确的价值导向，加强对内容的审核和管理，持续优化内容生态，淘汰低质内容，优先推送优质作品。要加强自我监督和自我净化能力，充分利用人工智能、大数据等技术手段，对直播内容进行全天候实时监控和分析，捕捉违规违法内容，从严处置涉事方。更为重要的是，要建立健全用户反馈机制，敢于接受外部监督，及时发现并解决问题。

政府要加强监管和处罚力度，不定期的抽查和审查与大规模的全面深入排查双管齐下，让直播乱象无所遁形。要健全网络综合治理体系，进一步完善相关法律法规，为规范直播行为、营造良好的网络空间提供有力保障。广大网民作为直播内容的接受者，要提高甄别能力，理性、文明参与直播互动，成为网络环境的守护者、建设者而不是破坏者、污染者。网络主播作为直播内容的生产者，要提高自身的专业素养，坚守法律和道德底线，不被一些所谓的“爆款”带偏，把心思放在提高服务质量上，自觉抵制虚假、低俗之类的不良行为。

相信在政府、平台、主播、用户等各方的共同努力下，本次专项行动能够圆满完成，网络平台和从业者能够重新审视自身责任和追求，积极主动作为，认真落实相关要求，促进网络直播行业规范化、健康化发展，营造一个更加清朗的网络空间。