□林佳丽 (湖南女子学院)

近日，#华为撤回“遥遥领先”商标申请#这一词条登上热搜，引发了广大网友的热烈讨论。该词条源自任正非在华为内部给余承东下了“禁令”，每再提一句“遥遥领先”罚款一万。对此，有媒体向余承东求证，其回复称系谣言。天眼查知识产权信息显示，去年9月，华为技术有限公司申请注册两枚“遥遥领先”商标，国际分类为科学仪器、运输工具，商标流程信息显示，今年1月，上述两枚商标被撤回注册申请，当前为无效状态。这一事件不仅揭示了华为在品牌宣传上的审慎态度，更展现了其在品牌塑造过程中的深刻思考和智慧。

“遥遥领先”这一网络热词，曾是华为发布会和宣传材料中的常用表述，因其自信而豪放的风格迅速传播开来。后又有众多流量博主在社交媒体上发布华为新品Mate60系列测评，因其性能和质量无不赞叹一句“遥遥领先”，从此“遥遥领先”几乎成为了华为产品的代名词。然而，随着网络舆论的发酵，这一词汇逐渐从正面的品牌宣传转变为公众调侃的对象。在这样的背景下，华为选择撤回商标申请，无疑是对市场舆论的一种积极回应，也是对自身品牌形象的深度保护。

从表面上看，这一决策似乎是对过度宣传的纠正，避免给消费者带来过高的期待。但深入分析，我们可以发现其中蕴含的更深层次的品牌智慧。华为作为一家以技术创新为核心的公司，深知品牌形象的塑造并非一蹴而就，而是需要建立在坚实的产品和服务基础之上。过度依赖口号和标语进行宣传，虽然短期内可能带来关注度和话题性，但长远来看却可能损害品牌的信誉和形象。

此外，华为撤回商标申请也体现了其对于市场环境和消费者心理的敏锐洞察。在当前竞争激烈的市场中，消费者对于产品的期望和要求只会越来越高，任何过于夸张或模糊的表述都可能引发消费者的质疑和反感。华为选择回归务实和创新，用实际的产品和服务来赢得消费者的信任和认可，这无疑是一种更加明智和长远的策略。

对于华为来说，撤回“遥遥领先”商标申请并不意味着其在市场上的领先地位有所动摇。相反，这一决策反映了华为在品牌建设和市场竞争中的成熟和稳健。华为深知，真正的领先并非来自于口号和标语，而是来自于持续的技术创新和产品升级。通过撤回商标申请，华为可以更加专注于产品的研发和创新，不断提升产品的竞争力和市场占有率。

华为撤回“遥遥领先”商标申，是一个具有深刻意义的决策。它不仅体现了华为在品牌宣传上的审慎和务实态度，更展现了其在品牌塑造过程中的智慧和远见。在未来的发展中，我们期待华为能够继续坚持技术创新和产品升级的道路，用实力和品质赢得市场的认可和尊重。