□李羿桦（长沙理工大学）

近日，重庆一家火锅店门口摆放的广告招牌引发社会关注。据媒体报道，该火锅店海报上印有穿着暴露的女性动漫形象，且7个动漫女性侧身展示不同身体特征，赫然标注着“A杯9折、G杯免单”等促销信息，立牌上还标注“胸大就打折”“够胸你就来”的字样。（9月7日 《法治日报》）

此次事件中，一方面，商家将女性身体部位物化，来丈量优惠力度，出发点就是对女性自尊的亵渎。其中的营销口号粗俗不堪、不忍入目，更是严重践踏了女性消费者的尊严，引发不少女性消费者的不满。吸睛的营销口号最后没有赢得消费者的青睐，反而造成了反向宣传的效果；另一方面，男性消费者自然未被纳入这一营销的主要受众范围，也难以对这类口号产生认同，更不会为商家的营销口号买单。

如今餐饮行业内卷严重，市场竞争激烈，生意买卖也确实不易。近年来，“黑红也是红”成为的一种营销观念，于是商家为了让更广大的消费者群体能关注到他们，开始了不走寻常路的反向营销，但他们显然采取了不太理性的做法。这样的营销策略，是否就会呈现可观的经济效益，还有待商榷，以低俗营销博取的流量未必就有好的宣传效果。

不少商家吐槽，自己用心做好产品却输给了“花样百出”的营销方案。社会包罗万象，合适的营销策略一直以来被社会所接纳，而千奇百怪的点子当然也值得赞许，他们能给予消费者新奇的购买的体验，消费市场也因为这些新兴的营销策略而富有活力。但是商家也需要看到，营销策略的底层逻辑仍然是产品与服务的品质。低俗营销不能满足消费者需求，恰恰会适得其反，不是长久之计。优质的服务和高品质的产品是商家经营的基础，营销策略更像画龙点睛般的点缀。营销固然重要，但提升自身竞争优势才是重中之重。

近年来，低俗营销现象屡见不鲜，但结果都以失败收场。椰树集团就曾因“从小喝到大”“每日多饮椰汁能使乳房饱满”等广告语多次陷入低俗宣传风波，最后被采取强制性处罚。而这样类似的低俗营销已经不是单纯地违背社会公序良俗，更涉嫌违反相关法律法规。广告法第九条曾提到，广告中不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形，“胸大就打折”的广告语属于对女性的物化和庸俗化，违背了社会良好风尚，符合该条款中的禁止情形。

商家在寻找自身发展出路时，不能只是一味奉承“黑红也是红”，用博人眼球的做法而不惜违反公序良俗。毕竟“黑红”的热度也只是一时的，热度过后依旧风平浪静，掀不起很大的浪花。长久之计是坚守营销底线，激发消费者共鸣，打造破圈的营销方案，让产品的记忆点深入人心。如此以来，才能还营销领域一片清朗正气。

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