□田昊昕（重庆大学）

近日，重庆一家火锅店的促销活动引发轩然大波。其门口广告牌公然打出“胸大就打折”“够胸你就来”的标语，还按照“A-G杯”划分折扣，从9折到免单不等，旁边配有7个身材各异的动漫人物形象。9月4日，据封面新闻报道，涉事火锅店回应记者，广告牌已撤，活动从未开始。南岸区市场监管局和天文街道办事处也表示正在处理此事。

观其本质，“胸大打折”引发的争议反映了公众对性别平等与消费文明的更高期待。此前，“女生穿瑜伽裤可免费领冰淇淋”活动被批低俗，“女性车主专属停车位比普通车位宽”被指隐性歧视。这些案例都证明，如今的消费市场，早已不是“低俗营销”的温床，公众对商业活动的评价标准，正从“是否吸引眼球”转向“是否尊重个体”。此次网友对火锅店广告的批评，正是这种消费文明进步的体现。人们期待的消费场景，是平等、尊重、有温度的，而非充满评判与媚俗的“秀场”。

如今，低俗营销背后“流量至上”的想法，在一定程度上正不断降低商业社会的伦理底线。不少商家为在激烈竞争中突围，陷入了“越俗越红”的认知误区。从近些年一些网红餐厅的“奇葩标语”，到奶茶店的“低俗包装”，再到如今火锅店的“身材折扣”，这些营销手段看似新奇，本质上却是对商业信誉的短视消耗。这些商家误以为“争议就等于流量，话题就等于客源”，却忽略了一个基本事实：真正能留住消费者的，从来不是博眼球的低俗噱头，而是产品品质与人文关怀。这家火锅店开业仅半年便选择用低俗营销“博出位”，恰恰暴露了其在产品竞争力上的缺失——当无法靠口味、服务赢得市场时，便试图降低底线换取短期关注。然而，这种“饮鸩止渴”的做法，不仅会引发消费者反感，更会因触碰公序良俗红线面临监管部门的处罚，最终得不偿失。

对于这类低俗营销手段，仅靠舆论批评与商家道歉必然不够，唯有监管部门主动作为、行业规则不断完善，才能将此类事件扼杀于摇篮之中。根据广告法相关规定，广告应当符合社会主义精神文明建设的要求，不得含有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的内容。而“胸大打折”的广告，显然触碰了“违背社会良好风尚”的红线。监管部门及时介入处理，既是对法律的维护，也是对公众情感的回应。此次事件再一次警醒我们：社会应当建立长效监管机制，加强对商家营销活动的审核，避免低俗广告“落地生根”；更应引导商家树立“以质取胜、以情动人”的经营理念，让健康的营销方式成为行业共识。

商业的本质永远是价值交换，不仅交换商品与服务，更传递社会的价值观念。一家火锅店的低俗广告或许只是个案，但它所反映的“时代流量焦虑下的伦理失守”问题，值得所有商家警醒。当营销告别低俗噱头，回归对消费者的尊重、对产品品质的专注，才能真正赢得市场认可；当商业活动与公序良俗同向而行，才能为社会文明注入更多正能量。毕竟，靠消耗尊严换来的流量，终会被尊严觉醒的消费者抛弃；靠突破底线赢得的关注，也终将被法律与道德的红线阻断。

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