□李庆尚（河北师范大学汇华学院）

近日，一段情侣吵架怒砸保时捷的视频在网络传播，冲突中女子脚踩挡风玻璃的画面极具视觉冲击效果，加之“情感纠葛”“豪车损毁”“小三”等标签更是瞬间挑动了公众神经。但随着贵阳警方通报，这场戏剧性的冲突，居然是某租车行老板伙同他人自导自演，为博眼球的流量闹剧，这种把公共空间变成炒作秀场的行为令人唏嘘。“剧本式炒作”何以能在网络大肆传播？

流量为王的时代，市场催生出了依赖剧本吸引关注的场景。多数商家认为流量意味着曝光与变现，涉事租车行面对网络传播有多种选择，比如做科普、做示范等专业内容，但他们选择了凭借豪车资源用“抓小三”的狗血剧情、“砸豪车”的视觉冲击走捷径。这种选择折射出的是网络生态畸形化，“街头搭讪撩妹”“超跑回村”等相关内容套路同质化严重，“更刺激、更吸睛”成了流量竞争的爆点，专业价值被感官刺激取代，长期经营逻辑让位于短期流量狂欢。这个时代怎么了？剧本演绎并非个例，从网红海外送回假期作业上热搜的造假事件，到景区为网红打造“摆拍打卡点”，流量焦虑已经渗透到多个领域，现阶段，在市场逐利的冲动下，“真实”成了可消费的次要品，而“故事”成了流水线商品。

在算法逻辑下，平台正在助推“劣币驱逐良币”。平台为与同类型平台形成竞争，会通过算法推荐一些完播率和互动率都比较高的内容，其中多数倾向戏剧性与冲突性。“抓小三、砸豪车”这类强冲突视频能短时间点赞数、评论量飙增，算法起着很大作用，通过推送机制，吸引眼球的作品创作蔚然成风。通过这种机制助推，“优质内容”的定义正在改写，一些优质的深度报道、专业科普的传播效率远不及一段抓马剧情，这是流量为王时代的规则，平台要的是“瞬间刺激”的爆点，并不全是“长期价值”的延续。值得注意的是，平台对于内容审核的宽松态度，给“剧本式炒作”留下窗口，只要不违法违规，打“擦边球”的内容就能与网友们见面，这种“默许”实质是平台对流量至上这一状态的纵容，原因在于他们需要通过热度维持用户活跃度，但绝对不能变相鼓励一些吃相难看，玩的更大、更夸张的演绎创作者。

在受众心理层面，平日里在工作或生活中，多少存在压力或焦虑的情绪，短视频表达的内容及散发的情绪，在某一时刻触发观众情感共鸣，满足其猎奇心理，观众“一键三连”能为炒作行为买单也就昭然若揭了。但如果这种情绪消费形成习惯，也会使受众逐渐失去对真实的甄别能力。只要剧情够爽、够燃，够炸裂，内容真假可能就不再重要了。当观众把社会事件简化为流量的产物，把对于公共议题的思考认为成人们情绪宣泄的窗口，公共讨论的严肃性便会在狂欢中悄然消解。

要打破剧本式炒作的恶性循环，首先创作者要清醒，流量是创作者制作优质内容并受观众喜爱程度的体现，而非制作视频的最终目的，内容的专业性与积极的价值观才能更长久，更受欢迎。平台应优化算法逻辑，不能仅以流量作为评价内容的门槛，同时也应收紧审核标准，对博眼球式的演绎、摆拍匹配权重。广大网友应该对视频内容进行甄别，遇到问题及时反馈，给真实和有深度的内容多些空间。当市场不为流量是从、平台不被噱头伎俩欺骗、受众不被道德情绪绑架，“剧本式炒作”自然会失去生存温床，网络生态方能回归真实。

本文为红辣椒评论原创文章，仅系作者个人观点，不代表红网立场。转载请附原文出处链接和本声明。