国庆假期马上来临，全国一大波景区迎来门票降价潮。山东、江西、湖南、浙江、青海等多地景区宣布下调门票价格。这个“十一”长假出游可以省下一笔门票钱了。（9月28日 中国新闻网）

门票降价，首先受益的是出行游客，同样条件出游可以省下不菲门票钱，或花同样费用可以玩更多地方更长时间。从小处说，对出行游客而言，降价既是满足旅游休闲的“利好”愿望，更是实实在在的“获得感”和“红利”；往大处看，降价又是最好的旅游消费激励，势必激发更多国人出行休闲，在宏观经济形势错综复杂的情势下，此举又不啻于拉动内需促进消费的因应良策。

按照惯常思维，国庆“黄金周”是景点旅游旺季，尤其是对有些热点景点而言，甚至是旅游产品和接待容量供不应求的“爆棚季”。按照传统市场供求理论，景点不约而同殊途同归策略，似乎应当是门票涨价而非门票降价。这差不多约定俗成，已然成为旅游景点应对旺季的“祖宗之法”和“不二法门”。

问题是，逢“黄金周”门票必涨价，究竟性属“门票经济”保守狭隘思维。殊不知，多年来，尤其是实行“黄金周”假日制度以来，不少景点陷入“门票经济”误区不能自拔。一些景点甚至步入恶性循环窘境：一方面，在门票“一棵树上吊死”，片面依赖“门票经济”而疏于对提升产品个性和服务品质的关注；另一方面，门票畸高与产品服务供给品质严重偏离，致使旅游“性价比”持续下行。大致形成两大“剪刀差”：一是国内游客国内游与出境游相对落差形成的“剪刀差”。据官网发布，2018年国内游人数同比增长10.8%，出境游人数同比增长14.7%，内外高低相差3.9个百分点；二是国内游客出境游增长与国外游客入境游增长相对落差形成的“剪刀差”。据官方数据，2015年中国人出境游5762万人次，外国人入境游2598万人次，赤字3164万人次，当时有媒体预计未来5年内，逆差可能扩至一亿人次。

作为旅游消费行为，游客出行游玩，自然要考虑“性价比”。“门票经济”死穴恰恰在于，长期以来，旅游业者只盯住门票价格“两眼发绿”，对供给产品服务品质则“睁一只眼闭一只眼”。设若说，国内旅客“崇洋媚外”是景点囿于“门票经济”自食其果的话；那么，老外不“投桃报李”则是目的地景点盲目折腾自作自受。事实上，正是因为国内景区普遍存在产品同质化无特色、盲目开发自毁“原生态”、安全放心环境脆弱、漠视游客权益等“流行病”，让老外或大失所望或望而却步。作如是观，国庆长假前景区门票降价可谓正本清源，其势必解救旅游业者挣脱“门票经济”泥沼，回归产品个性、服务品质和放心环境提升正途。进而，借以提高产品服务“性价比”吸引更多客源，用薄利多销弥补门票降价损失；用降价提质“无形资产”盈余，补贴降价带来的“有形资产”亏空。

旅游业被称为出卖阳光与空气的“无烟工业”，也是未来经济的新增长点和朝阳产业，不仅对拉动消费促进经济高质量发展“钱”途无量，而且对满足人民日益增长的美好生活需要、提升国人幸福指数意义重大。从门票降价入手突围“门票经济”困局，寻找促进旅游经济健康高质量发展的突破口，彰显了旅游业者新发展理念的理性回归。