□殷建光

俗话说，水是生命之源。近来天气炎热，人体内水分流失速度加快，因此需要及时补充水分，以保持正常代谢状态。除了我们日常喝的矿泉水、纯净水外，目前市场上还有很多价格不菲的水，如婴儿水、酵素气泡水、富氧水等。（7月4日 《科技日报》）

前段时间，媒体对碱性水营销乱象进行了曝光。碱性水骗局被揭穿了，但市场上各种被包装上“新概念”的水依旧层出不穷，减肥、助眠、抗氧化……功能之多，令人眼花缭乱。明明是骗人的谎言，却依然“高端水”泛滥，为啥？

厂家忽悠打造诱惑力。任何一个“高端水”，厂家的广告忽悠实在太厉害，一方面是明星的“体验”诱惑人；一方面是“专家”“学者”推荐迷惑人。这两类广告，让“高端水”成为人们的“崇尚”。

生活水平打造消费力。我们必须承认，现在大家的生活水平都提升了，消费潜能增加，对水的要求提高，悄然打造了市场潜力，于是，一些商家趁虚而入，打造“高端产品”，一方面，满足那些富裕人的需求；一方面，满足那些时尚人的需求。

知识匮乏打造饥渴力。专家告诉我们，所谓的“高端水”对人体的作用几乎是零。喝水不是婴幼儿获得微量元素的主要途径，主要还是靠饮食，所以即便水里含有某种微量元素，对其健康影响也不大；靠喝水根本不可能为人体补氧；酵素只是这款水的一个卖点而已，酵素气泡水与普通水没有太大区别；等等。群众的生活水平提升了，但是，知识素养没有跟上来，尤其是对水知识的认识没有跟上来，于是，商家怎么说都有道理了。当然，最根本的原因是“高端水”有暴利，低成本的水，穿上“高端”马甲，就能卖大卖强，商家必然津津乐道。

商家创造新产品，广告宣传，赢得利润，无可非议。但是，商家不应该空穴来风欺骗消费者，更不应该用谎言忽悠消费者，这样的方法不利于企业的真正创新发展，不利于市场经济的健康发展，不利于提高群众的幸福消费水平。

规范水市场，要加强对水产品的认定，坚决不让忽悠产品进入市场；大力普及水知识，提高消费者的综合素养。

喝水，喝好水，关系人民群众生命健康，关系水产业健康发展。玩概念的“高端水”泛滥，相关部门应该整治“水货”了！