□韦丁楠 (山西大学)

“我学历有限，看不懂合同，不愿意直播带货”，这是近日网红鸡蛋灌饼摊主 “粥饼伦”在回应签约MCN机构传闻时所说。“粥饼伦”表示，自己现在没有签约任何公司，“灌饼辛苦，自己也缺钱，但只会卖饼，想尽量给孩子攒点积蓄”。

2020年，“粥饼伦”因长相酷似周杰伦而走红，至今已在全网积累了总量近300万的粉丝。在被问及为什么有着这么多粉丝却还是坚持做饼、不去带货时，他摇摇头说，自己只想踏实做饼。在这纷繁杂乱、流量至上的时代，这份踏实与清醒十分难得。

自媒体时代，流量和财富之间被划上了等号，诱导着无数人以千奇百怪的方式闯入舆论场中，利用公众的猎奇、窥探、盲从等心理博得关注，吸引流量以牟利。一些挑战公序良俗与社会道德底线的行为也时有显现，引发社会热议，冲击公众心灵。

譬如前段时间的“秦朗巴黎丢作业”事件，子虚乌有的炒作、精心布置的摆拍，激起的轩然大波赚得流量盆满钵满的后果，是人们对新闻媒体真实性的质疑与反思；又如“女教师出轨16岁男生”事件后，网络平台中竟涌现了大量假冒涉事老师的账号，为蹭热度赚流量，模仿形象直播等怪异行为让人咋舌；更有最近的“点读机女孩高君雨手术”事件，涉事MCN机构和其家人利用库存病情视频炒作营销，让公众的善意落空，动荡底线，更显攫取流量的心机。

此类乱象不绝于耳，皮囊常常更改，而本质从未变更。为博眼球，一些MCN机构隐入暗处，牵着丝线操纵台上的人偶，千方百计地制造、利用热点事件，把公众的视野聚焦到早已布置好的舞台，用具有争议性的、刺激眼球、引发社会广泛讨论的事件挑动公众的情绪，从而产生关注与流量，并将它们变现为财富和价值。“操盘手”们潜入深潭，在看不见的地方搅动水面、掀起风暴，让舆论场成为了波涛汹涌、翻涌不休的大染缸，自己却在暗处坐收渔翁之利。

风波终会平息，但却不会停止。水面的平静与喧闹更替，但水下涌动不休。炒作的热点无法持久，但其对公众的伤害却点点积聚。一些MCN机构打造网红、制造各种热点，在消耗着公众的情绪和时间的同时，也消费着公众的信任。层出不穷的热点事件在公众的心间煽风点火，一熄一燃之间混淆了真假，真正有价值的真实的信息却无处容身。

网络媒体时代，内容生产者和公众的身份交织在一起，当处于光怪陆离的信息世界中、面对难分真假的内容时，无论生产还是消费，守住初心和本念都是立身之本。时时以批判质疑的心态分辨身边的信息，以慎独自省的目光审视自己的举止；莫被虚幻的信息迷雾动摇心智，莫因一时的贪享利欲迷醉本心。

而作为网络舆论场的监管者们，如何及时寻找信息源分辨真假，如何及时调控公众情绪安抚民心，便是重中之重。炼就一双火眼，让虚假的、煽动的事件偃旗息鼓，让真实的、有价值的资源不遭蒙尘。同时完善新闻审查、推送、筛选机制与追责机制以及相关法律法规，让筛网孔洞更精密，让筛出的新闻更细腻。揪出影响重大的假新闻恶意炒作者处以合法惩戒，加强对MCN机构的管理力度，依法出拳打击无下限炒作行为，及时处理有害于公众的虚假信息，从源头出手，遏止蓄意炒作、博取流量的不良风气。

流量至上的时代，我们都聚拢在云雾缭绕中，唯有坚守本心，才能拨云见日、望去春山。